讲究战略意义的企业品牌策划
说起企业品牌策划,我觉得它更类似于战略策划。企业品牌有着信誉高、销量大、附加值高、可以使企业加速资金周转等特点。因此,企业品牌战略应纳入企业整体战略中去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否则,遗憾无穷。企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,端正“创立品牌”思想。
在企业品牌策划中,对于品牌商标的要素有两个基本,名称定位与产品商标定位。从名称定位上来说,想要知道是否成功达到要求,就必须从公众角度去看待,是否让其产生了“一眼望穿”的效应。一个成功的名称会使得公众在很短的时间知道品牌的含义,这也就是我们所希望的结果。商标定位,一个品牌的商标是映入公众眼帘的第一画面,给予公众第一印象,往往决定了其内心深处最初的观念,这是具有重要战略意义的一步,它的重要性若是作个比方就似那历史上的遵义会议,成乃胜,败乃亡。
在战场上,两军对阵绝非说战就战,他们都有着自己先前制定的战略部署,为的就是力争以最少的兵力消耗来换取敌军最大的败北。企业品牌策划亦如此,只不过“敌人”是在某种意义上的,大部分时候来说或许之间的关系并没有那样针尖对麦芒一般,还有可能是相互合作共赢的关系,目的都一样,就是走向最后的胜利,成为最后的赢家。
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