奥运会是与顾客“恋爱”的契机
《成功营销》:据中国品牌研究院5月16日发布的《2007年一季度奥运营销监测报告》:现时越来越多的企业热衷于搭乘“奥运营销”快车,但是目前中国企业搭乘“奥运快车”存在不确定风险,致使一些企业现阶段未能产生预期效果。你对此有何看法?
张喆翔:就企业的奥运营销而言,所谓的失败或者成功,我认为在目前这个阶段还很难做出判断,需要时间的检验,而且需要从一个相对动态的角度 - 即奥运前的预热和KOK全站最新版 时机把握,奥运中战术运用和奥运后的KOK全站最新版 持续 - 而不能以一个单纯的静态角度做相应的分析和判断。
中国企业的奥运营销其实是没有任何的前车案例可以借鉴,巴塞罗那也好,雅典也罢,那都是成熟国家的经验。目前中国正处在经济快速成长期,我个人认为对中国而言,目前短期内很难找到一个可以同马上来临的奥运经济相提并论的商机。这里面有很大的背景,那就是中国。假如拿中国作为一个市场品牌,她所处在的阶段在全世界独一无二。只要是中国的,商机就变得不同。
奥运给中国市场带来的,绝不是我们通过公关,广告,媒体传播所看到的边际效益,而是整个市场因为这个商机派生出来巨大的消费增长潜力,这是很重要的基础。你可以想象奥运期间八个城市的赛点,门票会是一个巨大的收益,它只代表那个时期,在奥运狂潮下中国消费者消费的一个端倪。
就传播而言,我们强调品牌和消费者之间要有一个非常密切的关系,就像恋人之间的关系一样,你要懂得消费者的心。平时消费者做出购买决定和在奥运会期间会有不同,更主动和感性的消费预计会占更高的比例,在一个最重要的,中国人最自豪的时刻。
我们群邑集团专门就奥运做过许多内部研讨,不要说别的,奥运会期间整个媒体广告涨价的幅度到底是多少?我们预测整体而言可能是30%,但对于不同类型的客户又是多少呢?这来自于后续问题的答案:奥运究竟给企业带来的商机是什么?对于大企业和小企业而言,对于市场领导者和市场追随者,它在面对这样一个大的机会时,所采取的KOK全站最新版 如何不同?等等。
总而言之,商机的竞争,不能从奥运公关、广告和媒介传播这些简单任务层面上去看,不能从单纯的营销KOK全站最新版 层面去看,它更是企业层面的商务决策的竞争。
因此,奥运决策应该是企业最高管理层的决定。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 太原展厅KOK全站登录入口
- 苏州VIKOK全站登录入口
- 吉林siKOK全站登录入口
- 咸阳viKOK全站登录入口
- 南宁包装KOK全站登录入口
- 乌鲁木齐展厅KOK全站登录入口
- 厦门包装KOK全站登录入口
- 哈尔滨品牌营销
- 洛阳品牌KOK全站登录入口
- 洛阳viKOK全站登录入口
- 深圳品牌营销
- 咸阳包装KOK全站登录入口
- 北京viKOK全站登录入口
- 郑州包装KOK全站登录入口
- 潍坊VIKOK全站登录入口
- 南通logoKOK全站登录入口
- 洛阳品牌策划
- 福州品牌策划
- 鄂州VIKOK全站登录入口 公司
- 画册KOK全站登录入口 资讯
- 品牌logoKOK全站登录入口
- 太原VIKOK全站登录入口
- 南昌品牌营销
- 武汉logoKOK全站登录入口
- 泉州viKOK全站登录入口
- 襄阳siKOK全站登录入口
- 东莞siKOK全站登录入口
- 长沙广告KOK全站登录入口
- 合肥logoKOK全站登录入口
- 绍兴品牌KOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
SKILLSIA品牌KOK全站登录入口
- 2020/03/21合肥包装品牌KOK全站登录入口 是否可以实现一个更好的企业形象宣传...
- 2017/05/26logoKOK全站登录入口 的技巧与方法...
- 2020/06/05苏州律师事务所logoKOK全站登录入口 --维护社会正义与公平...
- 2015/05/26食玩类产品的包装KOK全站登录入口 更加的吸引...
- 2022/04/17高端化妆品全案策划(日本高端化妆品包装)女性高端护肤品牌KOK全站登录入口 ...
- 2017/12/08如何让服装siKOK全站登录入口 得到更多人的接受...
- 2019/03/08品牌logoKOK全站登录入口 公司为您解读金融公司logoKOK全站登录入口 的特点...
- 2019/07/22杭州饮料包装KOK全站登录入口 作用越来越突出...
- 2017/05/05药品包装KOK全站登录入口 公司对于药品行业的好处...