愿上帝保佑网络团购健康发展无泡沫
我们正在见证一个新兴网络应用商业模式的诞生和高速发展,根据初步预测,今年国内网络团购的市场份额将达到50亿,而且未来几年会有每年超过100%的市场总额增长。这样的增长,在市场上迎来一片欢呼之声。风投、开发商、供应商都想在这个高增长中获得一个奇迹般的发展。然而,可能要让很多人失望的是,这里不会有奇迹,网络团购不是一个神奇的商业魔法,只是一种新的商业促销平台而已。
很多企业,特别是餐饮、快速消费品、家用电器企业在一些特别的时间,会对一些特别的商品用打折的方式进行促销,这样做的目的不外乎以下几个。
1、 调节淡季的销量,比如一些餐饮店,星期一到星期五的中午就餐人数比较少,他就会在这个时段进行打折销售,提高销量,减低成本。
2、 提高市场份额,一些市场竞争比较激烈的行业,比如家电销行业,商家会在一些热销季节对一些商品进行打折销售,通过这种方式获得人流量,得到更多的销售机会。
3、 提高品牌知名度,一些刚刚成立的企业,需要通过产品促销的方式提高在客户中的知名度,比如一些新开的餐饮店,需要通过打折邀请一些客户来品尝,获得客户的认知和认可。
4、 过季产品清仓,一些过季的产品,为了能尽快回笼资金,采用打折销售的方式,尽快出手。
网络团购作为一种新兴促销平台对商家的而言不外乎就是上面四种价值,只是团购网络比以往我们能见到的任何手段都能获得更多的消费者关注、更有效。同时网络团购也促进了商家进行打折销售的欲望,因为这种方式有效,能获得更多消费者的关注,所以商家也更愿意通过团购网络发布自己的团购信息。
作为消费者,很多人都愿意获得物美价廉的商品,在目前网络商务越来越方便的情况下,网络团购被很多年轻人所偏爱,甚至成为一种时尚生活方式。通过团购的方式购买一些折扣很低的电影票和餐饮卷,叫上朋友一起享受一下这钱突然值钱了的挥霍感觉,确实是一件很惬意的事情。
然而中国目前的问题是大量的热钱资本无处可去,很多风投都在盯着每一个可能的发展机会,我现在最担心的反而不是网络团购不能发展,而是过度的被快速发展。一个新生的事物总是有其发展规律的,拔苗助长的事情,可以让抄期货的人大发一笔,倒霉的是准备收获的人和那些刚刚长到1尺长的新苗。我们必须看到网络团购的问题。
1、 网络团购最为一种新的商业平台,只是企业促销的一种手段,不能成为一种普遍的销售商业模式,对于一个注重企业长期发展,对产品价格KOK全站最新版 和品牌规划比较注重的成熟企业,折扣促销都是非常谨慎的事情。网络团购本质上不会大量促进企业打折的行为。说白了,就是网络团购只是提高了折扣产品与消费者对接的效率而已,不会大幅提高企业的促销行为。
2、 网络团购提供的是一个打折平台,而在大多数行业,价格不是企业竞争的根本手段。也就是说网络团购不会提升企业产品的根本竞争能力,企业是不得已为之,特别是做的好的企业一定不会轻易涉足其中。
3、 企业计划的促销行为往往是一个综合手段,网络团购只是为企业提供了一个更多的选择而已,不能代替店面促销、街头促销、平面广告等促销手段。
4、 商家通过团购网络不能获得忠实的消费者,促销的重点对象往往不是产品定位的目标客户,而是准客户或潜在客户。大部分的促销行为都是为了吸引准客户或潜在客户而进行的。然而促销也是双刃剑,我们可以想象,在消费者以5折的价格去餐厅消费了一次之后,他下次还会选择去正常的全价消费吗。商家不可能通过团购网获得自己忠实的客户。这种商业模式中客户的忠诚度之是对团购网站而言的,所以商家能得到的只是为提高销量而进行的促销。这大大削弱了商家提供折扣商品的积极性。
5、 团购网站的产品和内容非常缺乏,由于能够提供商品的商家有限,即使在网络团购告诉发展的2011年,也已经出现了一些大型的网站关闭区域分站的情况。这就是高速发展的团购平台与有限的折扣产品之间的矛盾。
6、 团购网站门槛太低,良莠不齐,我自己不算一个很热衷团购的人,也注册了十几个团购网站,感觉非常混乱,每次找到想要团购的东西很可能都是一个新网站,还得注册,非常麻烦。当然这是一个发展中的问题,预计未来几年团购网会进行大量的兼并和整合。
可以预见网络团购最终的趋势是大型的综合网络商务平台会具有更多的竞争优势,它会作为网站多种购物业务中的一种长久的发展下去。网络团购发展最大的风险不是政策、不是法律、不是虚假信息,而是被过度炒作。用激素催大的孩子能有什么用呢。
北大纵横企业管理咨询公司是中国起步最早,也是目前中国最大的企业管理咨询机构.它先后为国内近千家企业提供一流管理咨询服务,其中三分之一为国内500强或上市公司,积累了丰富的管理咨询经验。公司与政府各主要部门、各行业协会、各研究机构、各高校建立了广泛联系,从而使得公司拥有众多的专家为公司项目的运作把脉。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 昆明展厅KOK全站登录入口
- 桂林siKOK全站登录入口
- 石家庄广告KOK全站登录入口
- 柳州logoKOK全站登录入口
- 南宁包装KOK全站登录入口
- 芜湖siKOK全站登录入口
- 画册KOK全站登录入口 资讯
- 无锡siKOK全站登录入口
- 拉萨siKOK全站登录入口
- 北京logoKOK全站登录入口
- 北京siKOK全站登录入口
- 泰安viKOK全站登录入口
- 深圳包装KOK全站登录入口
- 贵阳展厅KOK全站登录入口
- 青岛logoKOK全站登录入口
- VIKOK全站登录入口 资讯
- 温州siKOK全站登录入口
- 徐州viKOK全站登录入口
- 沈阳logoKOK全站登录入口
- 大同VIKOK全站登录入口
- 太原VIKOK全站登录入口
- 郑州siKOK全站登录入口
- 宝鸡品牌策划
- 吉林logoKOK全站登录入口
- 长沙logoKOK全站登录入口
- 赣州品牌KOK全站登录入口
- 银川广告KOK全站登录入口
- 上海品牌策划
- 济南logoKOK全站登录入口
- 威海viKOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
珠宝viKOK全站登录入口 如何定位消费者
- 2017/03/19油漆创意广告摄影欣赏——漆彩美女 - |广告创意|油漆|美女|...
- 2015/11/02品牌VIKOK全站登录入口 公司如何选择?...
- 2020/03/16杭州广告品牌KOK全站登录入口 如何才可以实现一个更好的推广...
- 2019/05/16机械logoKOK全站登录入口 价格目前是处于什么水平...
- 2020/11/11科技博物馆展厅KOK全站登录入口 需要站在参观者的角度构思...
- 2017/03/27王老吉频频因广告用语起诉 加多宝数改广告词...
- 2019/02/15企业品牌宣传册要怎么做...
- 2020/11/09中草药博物馆展厅KOK全站登录入口 如何让人们清楚认识中草药...
- 2020/08/18杭州企业标志logoKOK全站登录入口 公司-打造企业形象 提升企业辨识度...