整合“碎片化”的网络行为
互联网发展呈现出多元化和碎片化趋势。所谓多元化,是指各类网站蓬勃发展。相应的,用户花在互联网上的时间随之增加,但也越来越分散,表现出碎片化的特征。2008 年,国内每个网民平均每月访问34.2 个网站。
这对广告主,既是机会又是挑战:机会在于广告主可以更有针对性地进行广告投放,挑战则是如何从众多网站中找到适合自己的媒体。同时,广告主对互联网广告的期望值大幅提升,他们不仅关注点击率这一过程指标,关注广告效果如何,即广告对品牌认知度、好感度或销售产生了什么影响。
当互联网碎片化和多元化发展越来越厉害的时候,整合尤为必要。假设一个广告主计划到达5000 万的目标人群,而每一个与之相关的垂直类网站都只有100 万左右的受众,此外,网站的受众是否会有重合,这无疑都给广告主带来了难题,应该如何去分配他的投放?没有资源的整合,每一家媒体都无法获得最大利益。
需求催生了新产品的出现——广告网络。广告网络在国内可能是新概念,但在国外已发展多年。1996 年,美国成立了第一个广告网络。以Advertising.com 为代表的第一代大而全的广告网络,到垂直广告网,再到第三代以Right Media为代表的广告交换系统(Ad Exchange),美国广告网络市场已进入完全竞争阶段。广告网络的作用是什么呢?就是把多个网站的剩余流量整合起来,用技术的方式做整合式投放,也称为碎片化管理。
1. 精准。整合用户网络行为分析,精准找到目标人群。
通过与众多网站合作,可以把广告网络公司的代码放在他们的网页里,以跟踪网民的ookies。不同的人在互联网上有属于自己的Cookies 和用户行为历史,通过跟踪、记录、分析不同用户的网络行为,这些“碎片化的人”就可以被分门别类了。作为国内第一家广告网络,易传媒的数据库中平均每月已经覆盖了超过3 亿人的用户行为,在数据库中,并不知道这些人的名字,但是他们会以代号的方式按照地域、时间、行为、爱好等分类。
2.节省成本。为广告主节省1/3 ~1/2 的成本。通过行为定向(Behavior Targeting)精准找到目标人群后,在合适的时间、合适的地点把广告主动推给合适的人看。他是一个什么样的人,经常看什么东西,一天看几次广告比较合适,这些都可以知道。熟悉用户的网络生活轨迹,根据用户主动投放广告。
3. 效果的可衡量性。通过整合和技术优化可以剔除网站用户的重合度,同时,广告网络根据目标受众接受到的实际效果收费,不再用点击率来衡量投放效果。
4. 持续的提升。通过广告网络,广告主在互联网上的每一次投入都会产出相应的报告,指导下一次投放:什么样的广告形式有效,在不同的网站上效果如何,给用户看几次有效,各地的受众对什么创意感兴趣等等。广告网络将成为广告主的战略合作伙伴,指导其投放效果的持续提升。
表面上看,大家会误以为广告网络的业务与某些网络广告代理公司相似,替广告客户在互联网上投放广告,收入同样来自广告客户。但实际上,广告网络更像一个大媒体平台,整合众多的垂直类网站并将其分类做成媒体平台。以易传媒为例,我们有200 多个品牌客户,92%~ 93%的业务是通过代理公司来实现的。因此可以说,我们是媒体的合伙人、广告主和代理公司的合作伙伴,专注于搭建产品平台,使广告主或代理公司有更好的想法,知道怎么找到他们的受众、采用合适的方式覆盖和影响目标消费者。
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击//www.vmarketing.cn/dingyue
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 运城品牌KOK全站登录入口
- 合肥logoKOK全站登录入口
- 南京广告KOK全站登录入口
- 福州品牌营销
- 重庆logoKOK全站登录入口
- 赣州品牌KOK全站登录入口
- 洛阳siKOK全站登录入口
- 牡丹江logoKOK全站登录入口
- 柳州siKOK全站登录入口
- VIKOK全站登录入口 案例
- 温州品牌KOK全站登录入口
- 潍坊营销策划
- 珠海品牌策划
- 天津包装KOK全站登录入口
- 郑州品牌营销
- 深圳siKOK全站登录入口
- 遵义siKOK全站登录入口
- 东莞viKOK全站登录入口
- 东莞包装KOK全站登录入口
- 宁波logoKOK全站登录入口
- 苏州包装KOK全站登录入口
- 吉祥物KOK全站登录入口 案例
- 合肥品牌策划
- 福州viKOK全站登录入口
- 南宁品牌营销
- 南昌logoKOK全站登录入口
- 齐齐哈尔品牌KOK全站登录入口
- 佛山viKOK全站登录入口
- 南昌viKOK全站登录入口
- 牡丹江品牌KOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
单身狗餐饮品牌策划不同之中的不同
- 2020/03/12企业品牌KOK全站登录入口 报价根据具体的KOK全站登录入口 要求确定...
- 2014/09/24企业品牌KOK全站登录入口 做好几个方面...
- 2016/05/12上海包装KOK全站登录入口 公司如何通过创意包装达到目的...
- 2017/11/24siKOK全站登录入口 合同签订也有需要注意的地方...
- 2016/01/19如何确定公司品牌KOK全站登录入口 思路...
- 2017/06/02要想拥有好的专业logoKOK全站登录入口 需要具备的条件...
- 2021/11/04在众多上海logoKOK全站登录入口 公司中如何挑选适合自己的标志logoKOK全站登录入口 公司?...
- 2016/09/11产品的包装KOK全站登录入口 怎样才能回到原点...
- 2019/02/26农业品牌策划达不到预期效果怎么办?...