KFC在中国市场成功的秘诀
Ted Levitt曾经是哈佛商学院一位卓越的市场营销教授,他死于2006年,在公司如何在其他国家销售自己的产品领域,他是一位早期的思想者。他管理过一些最成功的企业,这些企业开发出了价格低,但是真宣传海报KOK全站登录入口 正标准化的产品,这些产品无需针对地方市场进行调整。
事实证明,对这个问题的答案并不是简单明确的。例如,汽车只要做一些很小的调整,例如更换方向盘的位置就可以在全球销售。旅馆业是另一个地区差异性很小的行业,从堪萨斯到吉隆坡,世界各地的旅馆都关注如何提高客户满意度,并由此获得很好的回报。
但是一个替代全球化战略的方法是为本地客户提供个性化的产品,就像Yum! Brands拥有的炸鸡巨头KFC在中国所做的那样,该品牌在中国每天都要开一家新店。KFC在1987年售出了自己的第一份快餐开始,就已经成功地忽略了传统的快餐智慧,按照传统,连锁快餐厅应该遵从同样的方法,从菜单的构成到装修的结构都应该严格保持一致。
下面是KFC所做的三件比较独特的事情,这几点都已经成为哈佛商学院的研究案例。
1.关注中国。虽然很多亚洲的快餐特许经营企业都希望复制西方的经验,KFC还是决定让自己成为一家本地化的企业,而不是一个外来者。所以该公司没有引入大量西方的经理,KFC雇佣了很多理解中国消费者的大学生,他们对于美国做生意的方式也有所了解。所有的食物原料都是本地出产的。
2.调整产品以适应当地口味。除了黑肉鸡肉三明治和“原始配方”的一些食物之外,美国的消费者会发现中国KFC餐厅里的菜单上很少有他们熟悉的食物,菜单上有大量本地美食,例如蛋挞、虾汉堡和粥(大米稀饭)。而该公司的竞争对手麦当劳和Popeyes Chicken & Biscuits提供的食品则更加西方化一些。
3.对当地的舆论做出反应。当中国出现了对西方食物对当地人健康造成不良影响的警告时,KFC调整了自己的菜单,开始提供更健康的食物,并且组织运动和针对年轻人的活动。
参与编写这个案例的Mary Shelman对HBS Working Knowledge.表示:“我从这个案例中学到的经验就是,如果你要在中国做生意,就要入乡随俗。”Mary还表示,“那是一个巨大的、复杂的、不断变化的市场,这个市场值得我们单独考虑。”
个人介绍: Sean Silverthorne是哈佛大学商学院Working Knowledge的编辑,Working Knowledge主要展现哈佛商学院各系在研究和发现的最新讯息。现如今,哈佛大学商学院Working Knowledge一年有400万不同的读者,并在2007年得到Webby奖项。Sean Silverthorne于2001年起在哈佛大学商学院任职。Silverthorne在纸媒网媒体方面有28年的经验。他也是Investor Business Daily在硅谷的第一个记者。
转自商业英才网
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 济南品牌策划
- 石家庄viKOK全站登录入口
- 宝鸡siKOK全站登录入口
- 呼和浩特品牌营销
- 昆明包装KOK全站登录入口
- 漳州包装KOK全站登录入口
- 烟台viKOK全站登录入口
- 宁波画册KOK全站登录入口
- 三亚logoKOK全站登录入口
- 赣州viKOK全站登录入口
- 桂林VIKOK全站登录入口
- 牡丹江品牌KOK全站登录入口
- 三亚广告KOK全站登录入口
- 南昌siKOK全站登录入口
- 郑州展厅KOK全站登录入口
- 西宁广告KOK全站登录入口
- 长春viKOK全站登录入口
- 天津品牌策划
- 常德viKOK全站登录入口
- 咸阳logoKOK全站登录入口
- 苏州展厅KOK全站登录入口
- 重庆展厅KOK全站登录入口
- 兰州viKOK全站登录入口
- 呼和浩特品牌策划
- 运城包装KOK全站登录入口
- 海口品牌KOK全站登录入口
- 潍坊广告KOK全站登录入口
- 北京siKOK全站登录入口
- 深圳包装KOK全站登录入口
- 拉萨包装KOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
宁垦牧场全案策划-牛奶包装KOK全站登录入口 爆品打造 上市策划
- 2016/09/30上海品牌KOK全站登录入口 需要为公司品牌做到哪些事情...
- 2018/06/08为什么许多建筑公司logoKOK全站登录入口 是受到重视的...
- 2016/01/19企业logoKOK全站登录入口 如何引起大家关注...
- 2021/11/11餐饮品牌viKOK全站登录入口 包含哪些?主要有哪三方面的内容呢?...
- 2020/07/15高档产品包装KOK全站登录入口 公司--高档包装体现产品档次...
- 2018/12/10春节礼盒包装KOK全站登录入口 喜庆之风...
- 2017/04/02创意的饮料广告KOK全站登录入口 - |广告创意|饮料|...
- 2017/11/24为什么企业需要品牌策划公司的帮助...
- 2018/09/20食品包装KOK全站登录入口 全案:现代食品包装KOK全站登录入口 全案对消费者的影响...