一百个人眼中有一百个GALAXY
在2014年底,三星与腾讯合作推出了#GALAXY译行动#的线上互动活动,具体玩法是网友登录三星#GALAXY译行动#活动平台,留言“你心中的GALAXY是什么?”无论GALAXY在你心中是创新、时尚、抑或科技、智能,只要参加活动留言就有机会成为万众瞩目的焦点,更有机会获得三星GALAXY大礼包。
其实是一个简单的线上互动,但效果惊人。据统计,此次参与#GALAXY译行动#的参与人数超125万,上传作品数超100万。其背后的原因是什么?
触动品牌记忆,让用户有话可说
三星智能手机GALAXY S系列、GALAXY Note系列,拥有足够大的用户基数并在用户心中留有长期品牌记忆。对于三星用户来说,一百个人的眼里有一百种GALAXY,每个GALAXY都伴随了一段成长,而#GALAXY译行动#的目的在于,让消费者说出各自心中的GALAXY。
有网友称GALAXY为“传递心动的纽带”,更感性地描述GALAXY对他的意义,“人们总能被某些精彩的瞬间感动,怦然心动只在三星GALAXY相机的咔嚓声中被记录。曾经我们只能用生硬的语言或文字分享我们的记忆,又或者是让你印象深刻的某个画面,但现在我们有三星GALAXY,出色的屏幕展现是那一个瞬间那一刻的怦然心动,是三星GALAXY成为了我们的分享心动的纽带”。有网友称GALAXY为“星愿”、“优雅、奢华、年轻”、“盖乐克斯”等等,在品牌产品推出的间隙,用互动活动触发人们对品牌的记忆点,“三星#GALAXY译行动#”得到了全民点赞。
多平台配合营销,影响力稳步提升
此次三星营销活动,不同于以往的广告单纯追求时长或频次,而是把目光放在平台的多元化与 有效互动上,之所以选择腾讯平台,首先看中了其平台资源的多样性,且拥有娱乐互动营销的优势;其次,腾讯的用户基数大,能够帮助品牌覆盖到稳固、广泛的消 费者群体。通过腾讯为其提供的整体营销方案,为GALAXY完成从话题预热,有效参与,积极评价,社会化价值体现等阶段式的娱乐化互动营销。
腾讯拥有多领域覆盖的平台及产品,腾讯新闻客户端、Q|Q音乐客户端、腾讯视频客户端、腾讯网、腾讯视频等,腾讯平台通过多维平台的互动,为三星定制专业化的推广平台,通过pc端和移动端的不同平台进行信息释放,来把握营销节奏。
前期的话题炒作,中期的内容包装,后期品牌价值提升,设置不同推广内容,利用腾讯网资讯炒作、Q|Q空间、腾讯微博、微信朋友圈及微信公众账号等工具,有效把握了其推广的节奏与效率,为三星实现品牌价值提升。网友定义品牌,参与其中表达心声的同时,通过网友间的互动与交流,更深刻地体会到品牌的价值,逐渐对品牌产生了认同感,实现了效果的增值。
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