行业危机倒逼创意
服装行业与时尚联系在一起,本是最能够创新的行业,但是2012年开始却陷入了困境,原因很简单——囤货:从李宁到美邦,那些曾经走在行业前沿的企业一下子似乎成了反面教材。
之所以出上海样本KOK全站登录入口 现“囤货”,在于服装企业大批量生产,然后强迫“推销”给消费者的逻辑。服装企业严重滞后的产销机制,以及品牌商的无节制扩张,造成了大规模的产品积压。在注重规模扩张的时代,街头充斥着各式各样的品牌专卖店,上演了一场服装行业的圈地运动。大规模扩张的恶果,使库存成为服装企业的最大压力。大规模库存催生了服装行业新的业态——尾货市场的繁荣、在李宁和美邦的服装仓库门口,尾货贩子以低到不可思议的价格拿货:当每件服装以吊牌价0.5折的价格被拿走的时候,意味着品牌尊严的流失。
面对严重的产能过剩,中国服装企业必须认识到战略转型的迫切性。主动求变,转型在于经营思维的改变,电影《小时代》现象很有意思,一方面是主流媒体的口诛笔伐,另一方面是短时间内获得5亿元的票房。你可以讨厌《小时代》,却不能忽视《小时代》的观众群。在互联网时代,用户在网上。《小时代》正是大数据时代数字化营销的成功案例,迎合了互联网时代年轻观众的口味。所以,企业要建立互联网思维。中国服装企业不能再以规模和销量论成败,要通过持续的创新,去发现新市场、新模式。
互联网时代,服装企业要有建立满足消费者个性化需求的能力,不然就会被淘汰。一些企业开始采用线上线下融合模式,实现产品互补的无缝营销模式。线上的玛萨玛索“像做传统公司那样做轻公司,企业的核心能力还是在于线下的研发和KOK全站登录入口 能力。在快速满足用户需求方面,线下的ZARA快时尚战略的实现依靠其快速反应的供应链体系,而供应链建设的关键就是业务流程的优化。
用户需求是所有商业模式的核心。传统的大规模制造模式,先把产品制造出来,铺天盖地的广告营销,大牌明星不遗余力的推销方式,未必适合未来中国服装业的发展。互联网时代的需求特征是个性化、定制化,那么服装企业必须创新与用户沟通的方式。产品和商业模式的创新,无非是找准用户、了解用户,并投其所好。一些企业尝试利用新的工具和形式,建立与用户的密切关系。2011年耐克推出了定位跑步产品,通过将跑步数据上传至Nikeplus的网站,用户可以从网站上获取大量跑步路线的信息。佳明(GARMIN)的自行车专用导航仪、跑步手表等产品,更是将卫星定位和互联网大数据紧密结合起来。
服装行业本质上是一个创意产业,例如江南布衣纯天然的材质,以及沉稳雅致的环保色,品牌形象强调自然、健康、完美;汉麻世家采用大 麻品种改良,使之不具备有害的特性,却保留了吸湿、透气、防霉、抑菌等功能;才子公司推出了由韩国KOK全站登录入口 师KOK全站登录入口 的“中国新贵”和“庭园”两大系列,包括经典商务风格,以黑白灰色调为基础,色织条纹、时尚提花、优雅格子面料的正装衬衫和西服等。一些服装企业正在加强自己的核心KOK全站登录入口 能力,发展成为创意型企业。
服装企业的线下体验也呈现出个性化。例如虚拟试衣镜服务,采用不用触摸的导购屏,在空中一点就能将看中的衣服模拟“穿”在身上。3D打印技术的出现,也为服装企业个性化产品定制提供了多种技术支持和选择,这些虚拟技术的出现使服装企业降低自己的库存,根据用户的需求来提供定制 服务,从根本上改变传统服装企业KOK全站登录入口 、生产、经销和零售等价值链环节的衔接逻辑。
对于服装企业,大数据和互联网时代不是那么遥不可及的,中国服装企业应该思考的问题是:如何把时代特征和企业的产品创新结合起来如何利用并创造大数据如何让用户准确地找到自己如何满足用户的个性化需求?
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 赣州品牌策划
- 丽江品牌KOK全站登录入口
- 襄阳品牌策划
- 西安包装KOK全站登录入口
- 珠海品牌策划
- 洛阳viKOK全站登录入口
- 东莞siKOK全站登录入口
- 样本KOK全站登录入口 案例
- 丽江siKOK全站登录入口
- 杭州展厅KOK全站登录入口
- 桂林包装KOK全站登录入口
- 齐齐哈尔品牌KOK全站登录入口
- 品牌策划案例
- 郑州包装KOK全站登录入口
- 三亚品牌策划
- 苏州siKOK全站登录入口
- 贵阳siKOK全站登录入口
- 无锡包装KOK全站登录入口
- 新零售策划
- 青岛包装KOK全站登录入口
- 成都广告KOK全站登录入口
- 沈阳包装KOK全站登录入口
- 临沂viKOK全站登录入口
- 成都品牌营销
- 吉林品牌营销
- 乌鲁木齐展厅KOK全站登录入口
- 吉祥物KOK全站登录入口 资讯
- 廊坊品牌KOK全站登录入口
- 画册KOK全站登录入口 案例
- 遵义logoKOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
上海建材公司品牌logoKOK全站登录入口 -树立建材行业新标准
- 2014/09/05上海广告KOK全站登录入口 公司何以洁身自好...
- 2017/04/30各种适合你 HONDA 摩托巴西新广告 - 广告...
- 2015/05/11企业vi策划原则...
- 2017/12/06如何做好vi和siKOK全站登录入口 颜色的搭配...
- 2019/03/18SIKOK全站登录入口 公司的价值是什么?...
- 2017/05/05白酒包装KOK全站登录入口 公司给白酒行业带来的好处...
- 2015/07/27上海豪禾广告商标logoKOK全站登录入口 最懂你...
- 2015/12/28品牌包装KOK全站登录入口 怎样获得最佳的效果...
- 2019/05/27学校创意标志KOK全站登录入口 理念是什么?怎么KOK全站登录入口 学校标志KOK全站登录入口 ...