2016电视综艺营销新机会
我们且不去讨论综艺营销是否红海的问题,但就《成功营销》综合采访得见,除了看得到得财力血拼,综艺营销还远未到精细化运作、机会全被利用的程度。如下方向可以探讨:
第一,多屏互动,潜力继续发掘
在《爸爸3》的广告招商会上,湖南卫视就推出了“互动广告”,与之配套的正是一款叫芒果扫货的手机应用,也就是说,当用户在看到互动广告时,打开芒果扫货摇一摇即可进行购买或摇到礼物,真正实现所见即所买。
据《第一财经日报》报道,针对《爸爸3》,芒果TV还推出了两个独立广告标的,首席网络合作伙伴中标额为4800万元,网络互动合作伙伴中标额为3700万元,分别被天美健和中粮我买网竞得。7月初,“芒果扫货”借势《爸爸3》上线,7月2日至9日,芒果扫货的主题宣传片更是以每天十次的频率在湖南卫视播出,吸引用户下*载体验。悟空理财、同程旅游、相宜本草三家成为第一波互动品牌广告。《好声音4》直播中的“摇一摇”功能也正是为相关合作方服务的。
从创意层面,在2012年的“超级碗”橄榄球大联盟(NFL)冠军总决电视广告中,可口可乐就利用手机屏幕上的可爱北极熊,与赛事结果互动,进球或者未进球,小熊都显示出欢呼或者害怕、遗憾等动态神情与动作,一时间吸引无数消费者一边看橄榄球决赛一边打开手机看“可口可乐”小熊并分享社交圈。相比这个多年前的案例而言,中国广告主和广告创意机构,还有太多的多屏创意空间可以挖掘。
第二,精准化测算有没有机会?
“我基本能够实时测算出当期节目播出时楚楚街APP的下*载量、打开量,甚至能够测算出当主持人说哪一句话、植入哪一个内容时,APP的下*载/打开量最高。”楚楚街副总裁蒙克答《成功营销》。
作为新兴行业——互联网+所代表的移动互联(例如楚楚街、途牛网等),由于其产品的特殊性,及第三方数据测算服务公司的协助,已经能够做到上述电视营销行为的精准测算。相信,随着技术的进步,及跨屏大数据的升级。传统行业在此方向也会有很大提升空间。
与此同时,综艺节目相对于电影与电视剧的快速拍摄上线周期,也符合广告主新品发布、传播等周期。而这块资源潜力巨大。
第三,大众覆盖,小众有没有机会?
现在,广告主的注意力基本集中于收视率超过2%的综艺剧中,而这些综艺剧以真*人秀、娱乐秀为主。但是哪些相对主题小众、收视率没过红线的节目真的没有机会了吗?
“《十二道锋味》、《天天饮食》等美食节目及一些母婴类节目,实际对于一些行业广告主来说,性价比很高。”查道存表示。同时,收视率相对于娱乐节目较低的财经节目,在品牌提升而非单纯促销层面,收获更多,高端品牌的“圈层”效应也更为明显。
正是由于原创优质内容的稀缺,其实包括财经、母婴、美食等一系列相对小众的节目,如果能够通过互联网的发酵,擅用多屏联动、原创IP延伸等方式,未来还有很大空间。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 新零售策划
- 海口viKOK全站登录入口
- 九江包装KOK全站登录入口
- 南昌品牌策划
- 西宁包装KOK全站登录入口
- 温州包装KOK全站登录入口
- 拉萨logoKOK全站登录入口
- 赣州logoKOK全站登录入口
- 呼和浩特展厅KOK全站登录入口
- 柳州包装KOK全站登录入口
- 芜湖包装KOK全站登录入口
- 济南siKOK全站登录入口
- 大连包装KOK全站登录入口
- 昆明展厅KOK全站登录入口
- 常德品牌策划
- 吉林品牌营销
- 桂林logoKOK全站登录入口
- 乌鲁木齐展厅KOK全站登录入口
- 莆田包装KOK全站登录入口
- 宣传册KOK全站登录入口 案例
- 杭州VIKOK全站登录入口
- 北京广告KOK全站登录入口
- 吉祥物KOK全站登录入口 案例
- 金华viKOK全站登录入口
- 南京logoKOK全站登录入口
- 西安包装KOK全站登录入口
- 北京logoKOK全站登录入口
- 包装KOK全站登录入口 案例
- 佛山viKOK全站登录入口
- 上海包装KOK全站登录入口 公司
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
饮料包装KOK全站登录入口 价格贵吗?
- 2020/11/07博物馆绘画展厅KOK全站登录入口 的特点 博物馆绘画展厅KOK全站登录入口 注意什么...
- 2020/06/10苏州工业园区导视KOK全站登录入口 --创建工业园区新环境...
- 2019/07/08白酒包装盒KOK全站登录入口 是商品向顾客的自我展现...
- 2016/03/24品牌策划公司如何提高策划水平...
- 2017/11/27刚起步的公司可以查找画册KOK全站登录入口 广告公司帮忙...
- 2020/12/14餐饮咨询logoKOK全站登录入口 哪家好?餐饮咨询logoKOK全站登录入口 怎样效果好...
- 2015/06/12外贸公司VIKOK全站登录入口 整套方案...
- 2016/03/24上海广告KOK全站登录入口 公司怎样反馈消费者意愿...
- 2020/11/20哈尔滨广告KOK全站登录入口 时要保证广告应用到市场中的吸引力...