在PC+时代登上新高峰:杨元庆访谈录(第1页)
作为世界最大的电脑制造商之一,联想希望其移动设备业务有力地补充而非取代个人电脑(PC)业务。
公司成立之后整整二十年,联想集团在中国以外的市场还属默默无闻。直到2005年,联想以17.5亿美元的价格收购了IBM的PC业务 ,包括后者标志性的ThinkPad业务线,一跃跻身于世界最大的PC制造商之列。如今,这家中国企业已经成长为世界最大的PC制造商之一,并大举进军飞速发展的平板电脑和智能手机市场。
1989年,公司成立仅五年,杨元庆作为首批员工加入联想,担任销售工作。之后他的事业风声水起,1994年开始负责公司整体PC业务,并于2001年柳传志退休后接任公司首席执行官。2005年,杨元庆辞去CEO,担任集团董事长四年。2009年,重任CEO,由柳传志担任董事长。他们并肩作战,成功地带领联想挺过了全球金融危机的艰难阶段。公司恢复元气后,柳传志2011年再次退休,由杨元庆担任董事长兼CEO,带领联想再接再厉再续辉煌。本次访谈中,联想董事长兼CEO杨元庆与麦肯锡的Rik Kirkland及欧高敦(Gordon Orr)讨论了投资于创新的重要性以及PC演进的必要性。
《麦肯锡季刊》:很多人,尤其是美国人,都认为PC业务将在未来数年急剧收缩。您是如何领导联想应对这种可能情况?
杨元庆:靠战略。这个行业一定会往智能手机和平板电脑等快速增长的移动设备转。联想很多年前就开始着手应对了。我们相信能够同时做好移动设备市场和我们的PC核心业务。如在智能手机方面,我们在国内排名第二,全世界排名第五。
《麦肯锡季刊》:主要还是由本土市场拉动。
杨元庆:没错,但是我们也在进入其他新兴市场。我们不相信PC业务会就此消亡。手机或平板电脑可以处理一些简单的工作,但不是万能的,功能跟PC还是没法比的。比方说,回邮件我还是喜欢打键盘。不过传统的PC需要创新,联想在这方面做了很多工作。
Yoga超级本就是很好的例子,它既是笔记本又是平板电脑。在Yoga推出之前,我们从来没有打入过美国的高端笔记本市场,所有产品的价格都在299至399美元之间。自从Yoga发布以来,我们在900美元以上的美国高端零售市场获得了超过40%的市场份额。而且就是靠这一个产品,就13寸和11寸两个型号。这个产品相当成功,不仅实现了销量和市场份额双增长,还把联想打造成人们眼中的创新品牌。还有一个例子是刚上市的智能桌面PC Horizon,是从传统的一体机或台式机演变而来的。我们把它从个人电脑变成了多人共享设备作为家庭的娱乐中心,有好的硬件,还有配套的软件和应用。这类创新使得PC不但不会消亡,还会继续成长。我们不认为后PC时代的来临,未来应该是“PC+”时代。我们知道PC不再是唯一的上网设备,但是它仍然非常重要。
麦肯锡季刊:联想在去年一季度时已经成为世界最大的PC制造商。竞争对手以前是否低估了你们?
杨元庆:联想以前是中国本土品牌。现在被视作真正的竞争对手,我们的市场竞争力提高了。这个行业靠的是销量和规模,上到规模就有优势。所以,首先来说,成为市场领袖从效率的角度而言非常重要。其次,领先PC公司有助于品牌推广。考虑到几年前联想的情况,这一点更为重要。中国媒体采访的时候问我,成为第一有多重要,我的回答是:“你能说出世界上最高的山吗?”他说:“喜马拉雅山。”我再问:“那第二高的是哪座?”这就是为什么成为第一那么重要了。
麦肯锡季刊:你的竞争对手有没有犯错?
杨元庆:我认为有些企业对于移动互联网的反应过慢。一大原因是他们觉得什么都可以外包,除了制造,连研发也都可以。一旦你决定让外人帮你思考的时候,你就错失了创新的火花。
我们比竞争对手发展得快,不是因为紧跟“苹果”,我们没有。联想发展的原因是十年前就看到了市场趋势—PC市场迟早是要缩小的,并且敢于在创新上投资。我始终坚持研发智能手机,接任CEO之后,就把之前卖掉的手机业务重新买回来,当时手机一KOK全站登录入口 好就立刻推向市场。而且,最根本的是,我们做了,做得得还很不错。这也是我们如何保持强劲动力的生动例子。
麦肯锡季刊:这点很有趣,因为很多人对中国企业的认知与此完全相反。他们认为中国公司没有研发,只是在抄袭别人的产品。但是您却认为自主研发很重要,还在中国甚至是日美投资建设研发中心。
杨元庆:确实,一方面可以说我们专注于网络接入设备。那很基础。但是联想也知道未来不仅需要硬件,研发很重要,我们必须要考虑整套方案:硬件、软件、服务和内容,才能给客户最佳的用户体验和丰富的应用。我们始终相信,要成为最具创新的公司,就必须任用最好的人才。而且是来自于五湖四海的人才和新技术,不同的国家和市场有着不同的需求和要求。所以,建设全球研发中心就相当重要。
麦肯锡季刊:在联想从本土走向国际的进程中遇到哪些挑战?
杨元庆:全球运营挑战很多。哪怕是一些小事,比如第一次全球运营会议,有些意思我听不懂。虽然大家都说英语,但是口音完全不同!说真的,文化绝对是一大挑战—我们当时完全不了解西方文化。而且在商业模式方面,也不知道本土的成功能否复制到世界其他地方。当时很艰难。我喜欢讲这样一个故事:如果有人总在河里游泳而不去海里,不管能力多强,他永远都不能在海里游泳!因为他害怕。但是你得记住技能是可以转移的。在河里游泳的人一样能在海里游得很好,只要对自己有信心。
麦肯锡季刊:联想购买IBM是一头扎进了深水里,现在也还在收购巴西、德国的许多公司。那现在你游得有信心吗?
杨元庆:现在很有信心。我们也渐渐意识到全球化必须是名副其实的。一些所谓跨国公司或全球公司,其实名不副实。大多数财富500强公司都不是全球公司,高管基本是美国人。欧洲公司的大部分高管是欧洲人。所以,他们不算真正的全球公司。联想的文化决定了我们必须成为名副其实的全球公司。
收购IBM的PC业务时,是一个30亿美元的公司去收购一个100亿美元的公司。在意识到要在海里游泳之前其实我们已经在海里了,所以就必须请教练。我们请了两代美国CEO帮助公司完成第一阶段的全球化—完成整合和提高效率。这种情况决定了联想的高管来自世界各地。比如,联想执行委员会的九个成员来自六个国家。
我们还知道,要成为一个真正成功的全球企业,就必须要做到人才本地化。除了营销和销售,还有很多职位和职能,比如制造和研发。我们相信这样可以更好地服务于当地客户,理解当地市场,而不是远程遥控。我们的目标是将联想打造成全球化的本地企业。所以在关键市场,我们都会通过新建或收购发展本地业务能力。在中国、美国、日本和德国联想已经根基稳固,目前正努力开拓巴西、印度和俄罗斯。
上海商标KOK全站登录入口 公司麦肯锡季刊:联想在印度如何成为最大的PC制造商?
杨元庆:联想对所有市场都适用四大原则。第一,正确的战略和良好的执行。这就意味着在全部产品领域都要逐渐向价值链上游移动。第二,好的产品和创新。我们在今年的电子消费品展览会上大获成功就是很好的证明,大家已经把联想看成了创新和走在技术前沿的企业。第三,商业模式的有效性和高效性。第四,多元化的全球团队和文化。
不管在哪个市场,商业模式都很重要。戴尔的直销模式有利于企业客户,此类用户主要考虑可靠性、耐用性和安全性等问题。但直销模式对于个人消费者并不理想。个人消费者注重的是自己是不是跟上了最新科技和流行元素。供应模式不同。关系模式适合企业客户,直销的利润更高。但是对个人于消费者,我们觉得交易模式(transactional model)最适合:必须是一个推动模式,制造商把产品推出去,而不是按照消费者的要求生产。
所以联想在中国建立了端到端的整合交易模式,并推广到印度的所有职能部门。在内生性增长方面,首先尝试小型城市,引领新兴市场的发展。基本上,我们一直没有把印度当作一个大的新兴市场,而是许多小型市场的集合,并且对它们分成不同的级别。
麦肯锡季刊:十年之后人们会怎样评价联想?
杨元庆:希望成为全球更受尊敬的企业,在所有的客户细分和技术领域构建起强大的全球业务,不论是PC还是移动设备,不论是个人消费者还是企业客户,不论是在成熟市场还是新兴市场。中国还将是联想最大的利润池,毕竟进入美国市场不久。在其他国家,我们也才起步,不能把全部的钱拿去实现利润,必须要拨出一部分在未来投资或为未来投资。我们相信这些业务投资今后会带来回报。
我们希望从PC的市场领袖转变为“PC+”的创新领袖。这将确保公司的持续发展和利润,并为建设基业长青的伟大全球企业奠定坚实基础。
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