宗申集团的高层裂变(第1页)
●案例分析
宗申集团的高层出走实际是一个家族企业发展到一定程度时发生的一种裂变,这种裂变不啻中国独有。我们先来看阿迪达斯的故事。一战后,阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒在德国开始了他们的制鞋事业,创业者是哥哥阿道夫(昵称"阿迪"),弟弟负责销售。在经历了初期的惨淡经营后,1936年公司开始走上快速发展的道路,在运动鞋市场上威风八面。1949年,兄弟俩因为种种原因闹翻,弟弟鲁道夫带走了一半的设备,在城市的另一端创建了彪马(Puma)公司,而哥哥则将原有的公司改名为阿迪达斯(Adidas)。
也有平静分手的。1918年,松下幸之助创建了松下公司,当时只有5个人与他同舟共济,其中就有他太太和内弟井植岁。后来,随着公司的发展,井植岁决定单飞,而松下也成人之美,扶井植岁走了一程,这样才有了今天与松下一样的世界级企业三洋电机。
&nbs品牌定位公司p; 因此,宗申的案例并非太阳底下的新鲜事,关键是这个事情对宗申集团意味着什么?对中国类似的民营家族企业又意味着什么?如果高层的动荡实在不可避免的话,如何才能让这种动荡的代价变得小一点?这才是我们这个案例分析的目的。
出走原因的分析
宗申忽略了对人才的尊重 某防腐厂的"赢家必胜"认为,"宗申在分股份时私大于公,忽略了企业尊重人才的法则"。某林业学院的"徐华文"在分析了宗申高层的持股情况后直言,"两兄弟能力不相上下,回报却有天壤之别,这使宗庆觉得他所做出的贡献与回报不对等,产生心理上的不平衡"。长沙某科技公司的"好糊涂"进一步指出,"宗申集团不仅失去了一个能够掌握销售全局的灵魂人物,更多了一个比宗申还要熟悉宗申的竞争对手,而且宗庆似乎还可以抢走宗申原有的销售网络"。
个人价值未得到承认 某科技公司的"麦田99"从人在企业中的成长过程论述道:"随着年龄的增长,对人生的认识也会出现一些微妙的变化,左宗庆期望被肯定的需要渐渐增强。"某公司的"湖南老高"也附和了这一看法,"并不完全是金钱的问题,是对贡献的承认问题,左宗庆的出走很大程度上是因为没有得到承认"。
道不同不相为谋 观念相左在一个企业发展的初期可能还不不太明显,而规模扩大后,难免就会暴露出来。特别在家族企业里,一股独大的人往往有着决定性的话语权,而在这时,如果其他成员对公司的战略、目标等原则问题有不同的想法,而这种不同又不能弥合的话,另起炉灶未必就不是一个好的选择。另外的一种可能性也是有的,那就是随着自己的成长,单飞的愿望越来越强烈,就像我们看到流行歌坛的乐队组合后来单飞的不少,有闯出一片天地的,也有就此销声匿迹的。
宗申应该怎么办
铁打营盘 香港中文大学的教授郎咸平在分析国内民营企业的时候,提出了一个"中餐馆思维"和"麦当劳思维"的概念。他说,在中餐馆,老板迷信大厨,大厨的独门绝活是秘不可宣的,因此大厨在,生意就好,一旦大厨另谋高就,餐馆的生意就一落千丈了;在麦当劳就不会发生"离了红萝卜就做不了席"的情况,因为麦当劳有一套做菜的程序和制度,细到盐放多少都有严格规定。没有可以遵循的制度和做事的方法,是国内民营企业的一道死穴。
宗申集团如想摆脱目前的困境,应该借此机会进行公司治理,北京某科技咨询公司的"gaopeng"说:"宗申必须进行战略性思考,思考的内容包括:适合自己的文化是什么?企业的结构该怎样?内部的制度和利益机制该如何建立?"搞清楚了这些问题,企业才能打造铁打的营盘,有了这个基础,流水的兵再多,也带不走企业的灵魂。
淡化家族经营色彩 纵观全球,家族企业的数量不在少数,全球著名的传媒公司、德国的贝塔斯曼至今仍是家族企业。但同很多中国的家族企业不同,国外的家族企业是通过家族控股或信托的方式来对企业进行控制,但并不干预企业的日常经营,也就是说,家族如有能人,那就由家族的人来管理;如果家族里的人不擅长经营,也可以委托他人进行管理,家族仅在关键问题,如涉及上市、收购和合并等问题上才出面表态,这就是委托-代理制。
左宗申能在二十多年的时间里把一个普通的摩托车企业发展到年销售额上亿的企业,他肯定是能人,但是不是他的家族里每个人都是能人呢?左宗申何不借此机会定个"萧规",好让后人"曹随"呢?
稳定销售网络和客户 "好糊涂"开出的药方是,"宗申发展了这么多年,销售渠道方面有一定的忠诚度,因此要主动出击,向那些实力雄厚、与宗申有多年合作的代理商提供更多优惠"。江西某移动公司的"旺旺"也坦言,"宗申的客户必定部分地流到宗庆去,宗申应密切关注客户的反应,主动同大客户取得联系,进行感情沟通"。
利用品牌的力量 "好糊涂"相信,"可以利用宗申的品牌声誉,突出宗申的品质,避免给用户造成和宗庆雷同的印象"。宗庆集团刚一成立,就为其产品定位"安全",言下之意就是宗申不那么"安全"。面对这一挑战,宗申可以大肆渲染其拥有的世界级摩托车队-宗申车队来回应。宗申最大的优势就是品牌,而要达到宗申摩托的高度,宗庆摩托还有很长的路要走。深圳某食品公司的"ATSE"告诫宗申集团不能自乱阵脚,应该"更多地致力于品牌的建设,当顾客对一个品牌产生好感的时候,会忽略新的品牌"。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 西安logoKOK全站登录入口
- 武汉包装KOK全站登录入口
- 三亚logoKOK全站登录入口
- 赣州viKOK全站登录入口
- 哈尔滨品牌营销
- 呼和浩特包装KOK全站登录入口
- 上海品牌策划
- 赣州品牌KOK全站登录入口
- 成都logoKOK全站登录入口
- 柳州品牌策划
- 沈阳品牌营销
- 淄博viKOK全站登录入口
- 海口logoKOK全站登录入口
- 银川logoKOK全站登录入口
- 贵阳展厅KOK全站登录入口
- 宝鸡logoKOK全站登录入口
- 郑州广告KOK全站登录入口
- 长春siKOK全站登录入口
- 无锡广告KOK全站登录入口
- 东莞siKOK全站登录入口
- 杭州画册KOK全站登录入口
- 福州品牌策划
- 洛阳品牌策划
- 芜湖品牌策划
- 哈尔滨展厅KOK全站登录入口
- 广州包装KOK全站登录入口
- 宝鸡品牌策划
- 芜湖品牌KOK全站登录入口
- 西安包装KOK全站登录入口
- 乌鲁木齐品牌策划
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
南京金融公司logoKOK全站登录入口 如何达到理想效果?
- 2018/11/07快递包装KOK全站登录入口 注意事项!快递包装KOK全站登录入口 创新和改变是关键!...
- 2020/01/06苏州viKOK全站登录入口 公司收费会不会很贵呢...
- 2015/11/18广告全案策划的重点是什么...
- 2018/09/29包装KOK全站登录入口 盒的困扰?包装KOK全站登录入口 盒一定要找公司吗?...
- 2018/08/13vi品牌KOK全站登录入口 公司进行KOK全站登录入口 的原则...
- 2015/01/13企业品牌策划与营销为什么必须有态度呢?...
- 2015/06/29药品包装KOK全站登录入口 价格决定KOK全站登录入口 品质...
- 2020/04/19如何理解品牌创意包装KOK全站登录入口 的重要性...
- 2016/03/29上海包装KOK全站登录入口 公司如何提高KOK全站登录入口 水平...