认证,谨慎选择机构
为向消费者证明自己产品质量可靠,企业选择权威机构进行认证是无可厚非的事,可在选择的时候也得擦亮双眼。因为,乐天选择的认证机构——“全国牙防组”就让自己身陷虚假宣传的泥淖之中了。
2005年9月,乐天公司因其木糖醇外包装上的“认证”被法学博士李刚一纸状纸告至法庭。近日,法庭作出最终认定:乐天公司在产品外包装上使用全国牙防组这一不具备认证资质的机构做出的“认证”标志,构成虚假宣传。
合法组织的非法认证
法庭经审理认定,于1988年由卫生部批准成立的全国牙防组,既不具备独立的法人资格,也不具有开展口腔保健用品认证的工作职权和任务。而对于牙防组的工作任务,卫生部发言人毛群安给出了明确解释:协助卫生部制定全国牙病防治工作和有关专业技术人才培养规划,组织协调牙病防治工作和组织开展一些学术交流工作。
因此,这个组织并不是非法的。只是其为企业提供的认证不属于自己的工作范畴,是非法的。因为在国务院认证认可监督委员会下属的认证机构目录中,并没有“全国牙防组”这个名字。
企业在寻找认证机构时,除了要确定组织机构的合法性外,还要核实所选择的机构是否具备法律所承认的认证资格。
认证企业赔了金钱又折品牌
与同时被告上法庭,而没有受到任何处罚的卫生部牙防组相比,乐天公司确实有些倒霉。因为这个每年花费10万元得来的“认证”标志,不仅让乐天的品牌受到了消费者的质疑,还让自己落了个“虚假宣传”的后果。
与乐天一样,高露洁、佳洁士、两面针、冷酸灵、华艾康、魄力等9家生产口腔用品的企业也在全国牙防组进行了认证,这些企业或多或少地向牙防组提供了赞助或不菲的验证费用。其中作为首家获得认证的国外品牌宝洁公司属下佳洁士,宝洁出手阔绰:为牙防基金捐赠1000万元,支付认证费用200万元。2006年3月,河南律师刘明将宝洁告上法庭:宝洁公司贴有牙防组认证标志牙膏涉嫌虚假宣传。
市场对于牙防组风波反应更大。老牌牙膏品牌两面针的董事长梁英奇说,因包装上印有“全国牙防组”或“全国牙防组认证”标识,未出厂的产品直接损失上千万元,而且市场上产品的损失还未统计出来,两项累加起来损失将更大。
既然企业已经花费大量的精力与金钱进行产品认证,也就不妨再费点心思对认证机构进行详细调查,这不仅是对产品负责,也是对企业的品牌负责。
作者为世界经理人网站副编辑
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 广州logoKOK全站登录入口
- 智库
- 昆明品牌策划
- 运城包装KOK全站登录入口
- 遵义viKOK全站登录入口
- 泉州viKOK全站登录入口
- 芜湖包装KOK全站登录入口
- 三亚siKOK全站登录入口
- 常德品牌策划
- 成都广告KOK全站登录入口
- 郑州viKOK全站登录入口
- 柳州品牌策划
- 无锡包装KOK全站登录入口
- 苏州VIKOK全站登录入口
- 长沙品牌策划
- 福州包装KOK全站登录入口
- 画册KOK全站登录入口 资讯
- 南通logoKOK全站登录入口
- 东莞viKOK全站登录入口
- 呼和浩特viKOK全站登录入口
- 合肥展厅KOK全站登录入口
- 合肥包装KOK全站登录入口
- 昆明VIKOK全站登录入口
- 画册KOK全站登录入口 案例
- 无锡logoKOK全站登录入口
- 品牌KOK全站登录入口 资讯
- 深圳品牌营销
- 烟台viKOK全站登录入口
- 西安品牌营销
- 太原logoKOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
阿联酋cosmos广告公司创意VIKOK全站登录入口
- 2015/06/26工业viKOK全站登录入口 导入的一些看法...
- 2017/07/29白酒包装KOK全站登录入口 体现精美和大气...
- 2015/09/30品牌策划公司如何做好策划案例...
- 2019/05/29门店SI空间KOK全站登录入口 已经具备哪些主要的特征呢?...
- 2019/04/09上海有哪些品牌策划公司能帮你盈利最大化?...
- 2021/10/14生鲜品牌营销策划有哪些技巧与方法...
- 2016/04/20上海广告策划公司有哪些策划手段...
- 2017/08/01品牌策划究竟有什么现实意义?...
- 2015/05/11企业vi策划原则...