品牌建设,迎来最好时期 - 品牌建设,中国品牌,政策
“我们正处在最好的时代。”中国品牌论坛上,京东集团副总裁李曦的话,引起在座嘉宾频频点头。“一带一路”、推进国际产能合作、“中国制造2025”、“互联网+”……今天,中国品牌崛起迎来更多新机遇,培育壮大一批世界级品牌恰逢其时。
好政策接二连三
“让我们感到兴奋的是,党中央国务院非常重视中国品品牌定位牌建设,这个重视程度是空前的。”正如浙江吉利控股集团董事长李书福所说,近年来,国家助力品牌建设的好政策接二连三。
国际市场方面,“一带一路”、推进中国装备“走出去”、推动国际产能合作等一系列重大战略举措,正在引领中国品牌走向世界。
伊利集团执行总裁张剑秋说:“当前‘一带一路’战略的实施,为所有中国企业扩大对外合作,提升品牌影响力,创造了前所未有的有利条件和施展空间。”与会嘉宾纷纷表示,要与包括“一带一路”沿线国家在内的世界各国分享机遇,在把产品、产能带出国门的同时,也要让更多中国品牌走向世界舞台。徐州工程机械集团董事长王民说,如果能把握住“一带一路”这一历史性机遇,徐工完全可以改变机械行业的世界格局,“徐工‘走出去’要代表中国的高端品牌形象。”
国内市场上,促进区域协调发展的一系列政策,也为中国品牌建设开辟了新空间。西部大开发、中部崛起、振兴东北老工业基地等国家战略促进了产业梯度转移;京津冀协同发展和长江经济带三大区域战略等,带动了相关产业、相关地区的发展,一些区域品牌借此走向全国市场,走进千家万户。
与此同时,为支持中国企业品牌建设,“有形之手”也在更加积极地优化市场环境。
——简政放权使企业得以更好施展拳脚。国家工商总局副局长刘俊臣介绍,商事制度改革的大力推进,为品牌经济发展注入了新动力:“截至今年上半年,我国累计商标申请量达1684万件,有效注册商标951万件,已经连续13年位居世界第一。我们将继续优化审查注册流程,推进商标注册便利化。”
——打击侵权假冒行为使企业培育品牌的信心更足。刘俊臣透露:“2014年全国工商和市场监管系统共依法立案查处假冒侵权案件6.75万件,今年前5个月又立案查处近2万件。”“山寨、冒牌生产越来越难,正规的品牌将得到更好的发展。”对打造国际知名品牌,红豆集团董事钱文华踌躇满志。
把握新机遇需要新理念
企业都想做大做强品牌。然而,品牌往往是稀缺资源,如雨后春笋般生长出的中国品牌,如何才能把握机遇?
技术是品牌的核心。“品牌的一半是技术,没有技术含量的品牌很难有持久的竞争力,创建品牌要注重技术的创新。”钱文华说。
质量是品牌的根本。“确保质量安全是打造品牌的基本前提,提升质量水平是培育品牌的关键途径。”国家质检总局副局长吴清海说。
诚信是品牌的基石。“无论发展到哪一天,我相信,一个著名品牌的成功基础一定是诚信。”李曦说。
文化是品牌的底蕴。“在世界上有影响力的品牌或产品,其背后都有深厚的文化底蕴。要想让产品、品牌能够在国外落地并被接受,就要让当地民众理解这个产品所承载的文化。”加多宝集团党委书记庞振国说。
坚持是品牌的生命。“品牌建设是超越马拉松的长跑。最重要的是有韧劲、耐性,有工匠精神。越是有影响力的品牌,越要非常精心地维护,品牌这个无形资产很脆弱。”国务院发展研究中心原副主任刘世锦说。
“走出去”是必然的选择。不久前,湖北宜昌山区的砖茶“老字号”鑫鼎生物科技有限公司在意大利米兰世博会上签了3亿元订单。公司董事长何建刚难掩兴奋:“主动对接国际市场,收获还是挺大的。中国品牌必须主动走出去,在国际市场展身手。” 本文来源:人民日报
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