明锐汽车的电视广告创意 - |明锐|汽车|电视|广告|创意|
明锐人士是一群成熟内敛,低调沉稳,明智审慎,注重内在实力的人,他们有踏实的作风和执着向前的精神。他们,有责任感,重视人际关企业品牌KOK全站登录入口 系,考虑问题细致周到。工作上积极主动,不断进取,追求成就。生活上,在符合实际的条件下,懂得享受优质生活。个性上,成熟内敛,有自己的观点但又不张扬
这些符合中国人一贯的价值观,是历来中国人推崇的优秀品质,而在当今这个浮躁的年代渐渐被人们所忽略。但我们认为正是因为如此,明锐人士的内涵才显得更加难能可贵,所以我们要做的是挖掘我们的目标人群身上的这些品质,引起共鸣。
明锐上市时,为了引发最大的关注,我们运用了一种比较特殊的创意手法:“不…,不…”,用否定使之更加肯定和排比强化的文案形式,结合我们动力强劲等产品特性,凸显我们所倡导和宣扬的态度和价值观,得到作为社会的主流人群—实力人士的高度认可。
2008年明锐“新风范篇”TVC中心思想:
和上市初期的广告相比,它们的内涵始终是相符统一的。作为明锐上市电视广告创意的延续,这篇电视广告,将继续突出明锐品牌已建立、并受到目标人群认同的价值高度。表现明锐及其车主平凡谦逊的外表下,他们甘居幕后、含而不露、稳重内敛的价值观和人生哲学,建立起明锐在同级车中的精神高度,建立更深层次的人群认同。
针对核心消费人群的特质,以“有人…,有人…”的客观式讲法,结合画面表现,来暗示明锐及其车主的价值取向和实力新风范。进一步提升品牌好感,从深层次激发消费者的共鸣。不仅认同我们主张的态度,以人及车,更对我们的明锐车的车格更多偏好。
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