广告创意:大场面就是大创意 - |广告创意|广告|
我在省广时,就曾经当着省广两个副总和策划局局长的面,为客户的观点辩护。那是东鹏陶瓷的一次头脑风暴活动,项目组的成员说起客户的市场总监来,气不打一出来,为什么?因为,那个市场总监要求我们把企业形象电视广告按这样的思路来拍:
红日初升,一只大鹏飞过黄河,飞过泰山 …… ,最后在飞过长城时,长城的砖变成了一块一块的瓷砖。
大家一听,哄堂大笑:这是什么创意,俗到家了!
我却告诉大家,我认为这个广告有他的思想在里面,什么思想呢?
第一,他让东鹏的形象标志 -- 大鹏出现了。
第二,他的创意确实大气。
第三,他的产品出现了,并且是大量出现。
我说: “ 你们认为不好,是因为觉得不够美。但是,你们想过没有:消费者相信美的企业,还是大气的企业。如果从大气这个角度来想创意,你们能想出比他的创意更大气、更有说服力的吗? ” 我说完,看了大家两分钟,没有人回答。
这也是人性,有的东西,别人做出来,我们觉得很简单,但是叫你来做,未必真做得比别人好!广告就是人性,除此之外,别无诀窍!
三人成虎
脑白金只不过掌握了两条最基本的中国人的人性就成功了。
一是 “ 三人成虎 ” ,一个人说老虎来了没人相信,两个人说老虎来了也没人相信,三个人说老虎来了所有人都信了。所以脑白金的电视广告里有一个特点:不管是婴儿版、卡通版还是真人版,都会出现大量的人群。大家齐声喊好,齐声喊 “ 有效 ” 。加上用新闻的口气来喊。所以,没办法,全国人都信上海创意海报KOK全站登录入口
了。
二是 “ 来而不往非礼也 ” 。中国是一个礼仪之邦,自古崇尚 “ 来而不往非礼也 ” ,脑白金的电视广告 “ 今年过节不收礼,收礼只收脑白金 ” 就抢占了消费者心目中独一无二的礼品定位,随着消
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