提到乳品包装，人们的脑海里首先出现的就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装KOK全站登录入口 的一企业品牌KOK全站登录入口 部分，KOK全站登录入口 包含了诸多复杂因素。 

包装是企业形象和营销的一个环节，是KOK全站最新版 的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用、巧于利用包装KOK全站登录入口 。为了有利于把乳品企业和KOK全站登录入口 师共同KOK全站登录入口 出优秀乳品包装的信念进行到底，纵观目前乳品包装KOK全站登录入口 ，存在诸多问题，总结成为以下十个。 

　　问题一：乳品产品理念不清晰，或者不准确 

　　想让所有的人都购买这只产品，在产品定位上太泛，所以包装KOK全站登录入口 不能有针对性地和消费者沟通，俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位往往狭窄，但却能准确命中目标。 

　　问题二：乳品产品肩负的营销使命角色没有界定，产品的档次和价值感不能和谐体现。 

　　包装是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从包装KOK全站登录入口 呈现的。本来具有高品质内涵的产品，包装KOK全站登录入口 就像地摊货;原本不具内容物价值的产品，包装KOK全站登录入口 雍容华贵，让消费者望而却步或产生物值不符的感觉，不能二次购买甚至最终放弃持续购买──任何不和谐的匹配都是败笔。 

　　问题三：乳品产品的信息层安排不合理，主次不分明，包装信息不准确。 

　　很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找;货架效果不好，不能瞬间抓住货架前的顾客;视觉弱，淹没在其他产品包装中，甚至摆在货架上看都看不到。 

　　问题四：一个企业的产品包装，摆放在货架上不像一家人。原因是包装KOK全站登录入口 风格各异。 

　　问题五：模仿较为严重 

　　从产品内容物到包装KOK全站登录入口 ，部分或者甚至完全模仿，只能给原型做传播。 

　　问题六：一个地区生产的产品包装KOK全站登录入口 却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。 

　　无法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调KOK全站登录入口 元素，但是同一地区的乳品品牌更要制造品牌视觉识别KOK全站登录入口 上的差异，以相互区别。 

　　问题七：没有充分发挥包装具备的功能。例如包装KOK全站登录入口 和广告的结合，包装KOK全站登录入口 和促销的结合等，还有包装本身造型的KOK全站登录入口 (工业造型KOK全站登录入口 的范畴)。 

　　问题八：绝大多数国内的包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式，或者标识不全面。在信息图标化方面，尚不能与国际接轨。 

　　问题九：在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售;相反具有审美的产品包装会促进销售。 

　　问题十：评判一个好包装没有标准，仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。

　　企业市场部人员需要加强审美专业训练，否则不能激发和评判KOK全站登录入口 师的作品，并互动的创作出好作品。否则包装KOK全站登录入口 最终成为双方妥协的产物，并不能达到最优。懂营销不懂审美;或者懂审美不懂营销都要不得。