食品包装装潢的民族性与时代性
1 食品包装装潢的民族性和时代性
民族性主要是指一个国家或一个民族在漫长岁月中,人们在共同地区使用共同语言,过着共同的经济生活而形成的特定的历史、政治、经济、文化、艺术传统、风土人情、风俗习惯的总和。时代性主要是指当代政治、经济、文化对人们的社会关系、价值观、审美观、消费习惯和生活习惯等方面所施加的时代特征。
食品包装装潢的民族性和时代性,是相互制约、对立统一的。民族性不是一成不变的,它将随着时代的发展而发展,它既有传统性又包含着现代性。食品包装装潢的民族传统风格,实际上也是在各个历史时期根据当时的“时代性”与传统艺术形式的结合而形成的。即在当时,它也具有民族性和时代性。
谈食品包装装潢的时代性,也不能脱离民族性,因为历史与传统是不能隔断,它具有连续的强大的惯性,通过每一个细微的环节,对施加影响,潜移默化,食品包装装潢如果失去民族性,不仅使本民族的消费者失去认同感,而且在国际市场上也会因没有特色而被淘汰,食品包装装潢既应有纵向的传统的继承,还要有横向的、国家间的、民族间的交流。
食品包装装潢的民族性不是对传统的全盘接受,而是加以扬弃、创新,是食品包装的特殊形象自然流露出来的一种风采和格调;食品包装装潢的时代性,不是全盘洋化,生搬硬套,生吞活剥,而是以现代包装KOK全站登录入口 潮流为向导,着眼于食品包装的时代性。食品包装装潢的民族性和时代性的形成在于学习和创新。
2 食品包装装潢的民族性和时代性的应用分析
在食品包装装潢KOK全站登录入口 上,民族性强调图案古拙,色彩厚重,文字大气;时代性则强调图案单纯、抽象,色彩对比度强,肌理接近于大自然,整体感更精致。
例如,承德“板城烧锅酒”的包装装潢,具有浓郁的民族色彩。该酒的外盒中间为古代皇宫的匾牌,上有溥杰手书的“板城烧锅”字样,这4个汉字具有鲜明的民族个性,具备传情达意和民族语言表现特征的功能,给人以心领神会的感受,以形带意,以形传神。以古代宫门的古铜钉做装饰,以金龙、祥云为基本图案,风格统一,品位高雅。整个装潢节律优美,结构严谨,体现出中华民族雍容、华贵、大度的品质,体现出浓郁的东方特色及中国传统文化的博大精深。
再如:海苔己是大多数年轻人所喜爱的食品,它的一款“鲜の部落”充分应用了海洋的元素并给予了高度的概括和提炼,醒目的白色浪花横冠画面中间,并根据海苔的不同口味配以不同的底色,(原味绿底,辣味红底,烧烤酱紫色);食品名称采用写意的夸张手法,形成了时尚简约的风格,具有强烈的视觉感受力和冲击力,满足了年轻人的视觉享受和要求,该KOK全站登录入口 时代感较强。
近年来,我国食品包装装潢在民族性和时代性相结合方面,做了很多工作,不难找到人们喜爱的成功之作,它们分别在色彩、图形、文字等运用上,都体现出民族性和时代性的统一。例如:雀巢奇巧迷你巧克力中秋促销装的包装装潢,将民族性和时代性结合得更加完美。左半面的中间是流行的透明开窗,左上方是雀巢的中文和英文标识,白底红字;右上角是一轮明黄色的月亮和月中的嫦娥,右中部是苏东坡的水调歌头(行书),红底白字,右下角是古朴的赏月人。这款装潢KOK全站登录入口 是在传统文化中适当加入时代元素,构图既严谨又活拨,既富变化又不破坏上海包装KOK全站登录入口 公司整体的统一,是一款将民族性和时代性有机融合的好作品。
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