包装KOK全站登录入口 在中国
时间:2017-03-28 15:14:42
来源:包装KOK全站登录入口
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作者:豪禾品牌咨询
在中国,由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存,致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里,风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有,而代表中国本民族KOK全站登录入口
风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化KOK全站登录入口
,一言以概之,中国包装KOK全站登录入口
市场处于整体无规律状态。 中国消费群体特征
中国民众的特点:中国的消费者非常好奇,容易接受新鲜事物,学习的能力也非常强,但是由于中国全面开放的速度太快,思维发展跟不上经济发展速度,受到了各种外来文化的强势入侵,导致整个民族处于群体无意识状态,在民族性与国际性的冲突当中,无所适从,使民族品牌和民族文化短期内处于抑制状态。
中国与欧洲KOK全站登录入口 的差距
生存环境差异:经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场,可以不断地输出高附加值的KOK全站登录入口 、研发产品来进入第三世界国家以获利。而中国则处于世界经济产业链的低端市场,被定位在产品加工和复制环节,致使民族企业处于低迷状态,无法实现民族文化的传播,更无从谈起KOK全站登录入口 的民族性。在这里我们不得不提到现在正处于高速发展的中国民营经济,如中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业,虽然起点较低,但发展的速度极快,而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族企业的崛起,为中国的民族产业找到了方向,让中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。
KOK全站登录入口 理念不同:由于欧盟经济一体化,可以在欧洲各国的大型超市,看到欧洲各个国家的产品,它们一般都共同遵守一些国际标准,而同时又保持着自己的民族风格,我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。上海包装KOK全站登录入口 中国同行则过多的摒弃自己的民族性,以对海外产品的概念化模仿为荣,错误的诠释了现代商品包装的理念。
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KOK全站登录入口 周期:中国市场和海外市场的消费周期不同,一般欧洲KOK全站登录入口 更新换代的周期是5-6个月,而中国则是1-2年,KOK全站登录入口 本身必须在否定、推翻和改变中得到提升,所以周期性长短也对包装KOK全站登录入口 的发展起了主要的推动作用。
市场细分:在欧洲,个性化KOK全站登录入口 成为主流,不仅是不同品牌需要通过KOK全站登录入口 来区分,即使同一品牌产品的不同类型也必须以KOK全站登录入口 来区分其不同的特性,KOK全站登录入口 成为诠释产品细微而独特特性的手段之一。而中国情况则正好反之,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同品牌产品的KOK全站登录入口 亦趋于雷同。
中国包装KOK全站登录入口 的机遇与挑战
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