捧红康师傅顶新集团又来搞事情啦~这只网红小黄鸡更是有态度又萌翻天!
今天我们说到的这只网红小黄鸡,是顶新旗下的品牌真臻鲜的虚拟形象吉祥物。
真臻鲜品牌旗下的蛋黄酥产品是顶新集团采取线上销售的网红产品,如何塑造具有品牌基因的吉祥物?如何通过更符合年轻消费者审美的包装,来触及到目标消费群体,并与消费者达成情感共鸣,促进销量,是真臻鲜的目标。也是上海豪禾广告此次工作的重点。
吉祥物是品牌性格、品牌核心价值的集中形象化体现,也是传递品牌价值观并且与消费者产生共鸣的手段,鉴于豪禾对于品牌理念的全方位整合思考,我们提出以下品牌包装形象。
这些泛90后,喜欢什么?什么样的形象可以打动他们,为什么丧丧的懒蛋君可以爆红网络呢?为什么“我…..的像个200斤的胖子”会成为热门句式?
最后我们发现自嘲、而且是有态度的自嘲,是泛90后解构文化的一种方式,所以我们就选择了和蛋黄近似,但更加亮眼的明黄色。以及这只萌萌、胖胖的小黄鸡作为真臻鲜集团的吉祥物和包装主色调。
当然只有醒目的颜色和可爱的小胖鸡还是不够的,更要有表达态度、讨喜的文案。每一句都是更符合年轻的网络化用语和幽默的自嘲。
这款讨喜的包装已经在制作了哦,豪禾广告有自己的印刷厂,保证出品的色值和工艺可控。
豪禾广告品牌升级实效机构,助您收获品牌硕果。
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