如何打造地方特色农产品营销品牌营销?
中国农产品流通渠道借鉴和吸收了其他国家和地区的经验,表现出强烈的中国特色,以促进品牌和原产地渠道的联合营销和建设,特别是在条件基本具备的地方。
一、中国品牌农业发展阶段
行业机会看趋势,选择比努力更重要。是什么决定了企业的成功?一个企业要想成功,必须找准所处行业的阶段重点,认清竞争态势。现在很多行业都进入了品牌垄断的均衡阶段,比如牛奶行业。该行业的增长正在放缓,市场是寡头垄断的。企业再想做这个行业,几乎没有机会取得大的成功。但截至目前,我国大部分农产品行业仍处于导入期,尚未形成强势品牌,大量品牌资源闲置,正是企业品牌占据阵地的黄金期。企业只要选对行业,成功是事半功倍的事情。
二、千载难逢的品牌农业商机
品牌农业是中国未来五年最大的商机。在中国品牌农业发展的过程中,会诞生世界级的企业和品牌。
近年来,瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全事故频发,消费者对安全健康的农产品极度渴望;随着生活水平和健康意识的提高,消费者越来越倾向于选择优质农产品。在消费者眼中,品牌农产品代表着信任、信心和高品质。现在,消费者对品牌农产品的需求已经延伸到整个农业产业链,比如品牌粮油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐饮等等。然而,我国大部分农产品仍处于无品牌阶段,优秀的品牌农产品严重缺乏。吃什么?已经成为一个重要的问题。想吃靠谱的品牌农产品却买不到。从米、面、粮油到果蔬,从猪、羊、鸡到海鲜、山珍海味,鲜有消费者熟悉和信赖的品牌。但是,这无疑是企业打造品牌的绝佳时机。谁能填补品牌农产品的空白,谁就能抓住商机。
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