经济衰退期企业营销KOK全站最新版 : 如何临危不乱?
每当有经济危机出现,消费者总是尽量节省开支,加强储蓄以积谷防饥。而企业如何在经济衰退期间促销它们的产品和服务呢?
市场营销学教授帕德马纳班认为,在危机时期,企业不应该只注重行业指标,以免‘只见树木,不见森林’。
市场份额不再是理想的衡量指标,因为消费者停止购买某企业的产品和服务并不意味着他们会把消费转向这家企业的竞争对手。
帕德马纳班表示:“从市场营销的角度看,企业在经济危机中应该关注的不是市场份额而是分享消费者腰包的份额,并应开始评估消费者的消费能力和消费行为。危机当前,消费者的消费行为在产品种类、品牌等方面都可能产生变化。只有了解消费行为,企业才能在危机中确定方向。”
这篇论文探讨了消费者在四大产品类别的消费方式:耐用品或贵重物品,如汽车、电视机和摄影器材等;非耐用品,如食品、水电煤气等;半耐用品;以及服务,如教育、医疗和理财等。
在这些类别里,消费型态发生以下变化:在耐用品类,汽车消费不出所料地下降,与此同时自行车消费却增加了;至于非耐用品类,食品消费增加了,而电和煤气的消费则下降了。
帕德马纳班说:“耐用品消费或开支显着减少,缩减的程度最大;而其它非食品项目的消费也相应减少,但幅度要小得多。”
应避免参与减价战
企业应该避免参与价格战。危机关头,经营管理者在制定营销KOK全站最新版 时应加倍慎重。帕德马纳班说:“企业如果只着眼于人们的收入水平或定价标准,而轻易调整营销KOK全站最新版 ,那是很不明智的,因为经济危机会产生其固有的影响。”
“在危机当中,如果销售业绩持续下滑,企业必须要评估需要作出多大幅的价格调整,”杜特补充说:“因此企业需要作出价格决策,而在目前的市场动荡中,价格决策更显得至关重要。在稳定的经济环境里,假如在定价上出错可能还无关大局,但在当前的经济环境下,定价政策是否恰当乃公司生死存亡之关键。”
阅读全文,请点击这里。
本文经许可,摘自INSEAD Knowledge。未经INSEAD Knowledge同意,任何人不得转载本文。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 芜湖品牌KOK全站登录入口
- 海口包装KOK全站登录入口
- 漳州viKOK全站登录入口
- 北京品牌策划
- 银川包装KOK全站登录入口
- 潍坊品牌KOK全站登录入口
- 合肥包装KOK全站登录入口
- 南宁siKOK全站登录入口
- 温州logoKOK全站登录入口
- 宁波logoKOK全站登录入口
- 郑州品牌营销
- 桂林品牌KOK全站登录入口
- 泉州VIKOK全站登录入口
- 深圳展厅KOK全站登录入口
- 保定viKOK全站登录入口
- 常德包装KOK全站登录入口
- 牡丹江包装KOK全站登录入口
- 贵阳展厅KOK全站登录入口
- 太原logoKOK全站登录入口
- 深圳广告KOK全站登录入口
- 呼和浩特包装KOK全站登录入口
- 宝鸡品牌KOK全站登录入口
- 银川logoKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口 资讯
- 高端礼盒包装KOK全站登录入口
- 福州品牌营销
- 遵义siKOK全站登录入口
- 珠海品牌KOK全站登录入口
- 南宁VIKOK全站登录入口
- 品牌策划案例
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
商业导视系统KOK全站登录入口 的基本特点有哪些
- 2015/09/15创意广告KOK全站登录入口 海报如何制作布局图...
- 2015/11/26企业品牌策划中的竞争分析...
- 2022/03/17如何KOK全站登录入口 出一款能打动女性消费者的美妆包装KOK全站登录入口 ?...
- 2017/02/10上海viKOK全站登录入口 公司的价格贵吗?...
- 2019/02/12企业产品宣传册找什么公司做比较合适?...
- 2018/11/14KOK全站登录入口 vi收费价格是由什么决定的?...
- 2017/03/19佛蒙特州GMP能源公司品牌KOK全站登录入口 ...
- 2017/09/05品牌策划公司进一步推动各行业的发展...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
建材公司的logoKOK全站登录入口 大致要经历哪些过程
- 2019/05/13品牌包装KOK全站登录入口 公司哪家好?包装KOK全站登录入口 公司怎样助力品牌效应提升?...
- 2017/05/06恐怖血腥的创意公益广告 - |广告创意|公益广告|...
- 2019/05/16上海做viKOK全站登录入口 公司哪一家比较不错呢...
- 2015/09/06创意茶叶包装KOK全站登录入口 思路分析...
- 2020/11/13博物馆展厅功能KOK全站登录入口 如何划分需要遵循哪些原则...
- 2015/11/23产品包装KOK全站登录入口 要点...
- 2019/10/24好的餐饮品牌KOK全站登录入口 公司告诉你品牌定位实施的5个关键点...
- 2020/10/19上海SIKOK全站登录入口 企业有哪一些特色的品牌SI终端KOK全站登录入口 可以提供借鉴...
- 2020/06/18品牌策划KOK全站登录入口 公司好做吗,现在就为您解答...