与消费者共创价值
今年8月16日,小米2代横空出世。第二天,小米科技CEO雷军在接受记者采访时说,小米正在打造一个特色生态链,也即由“消费者+合作伙伴+竞争对手+小米公司”构成的“系统”。在这个系统里,消费者被放在了首要的位置。
小米手机的诞生为雷军的话做了最好注解,与去年同一时间“出生”的兄长小米1代一样,小米2代不光是小米公司,还是众多“米粉”们创意与智慧的结晶—超过60万的“米粉”参与了小米MIUI操作系统的KOK全站登录入口 和开发,根据他们的意见,MIUI每周进行更新。
将消费者带入价值创造的过程,是件美妙的事情,其最为人熟知的案例是宝洁公司的“开放式创新”—公司CEO雷富礼要求50%的创新创意来自于宝洁外部。在中国,这一实践在小米1代发布之时达到高 潮,今年仍在继续发酵。在这一趋势的引领之下,海尔开始让用户KOK全站登录入口 云电视的外形,匹克的顾客则可以在网上定制跑鞋,而小米2代的诞生,则可以称得上最好的例证。
互动话题:小米的营销至上战略只是昙花一现? |
消费者和企业共同创造价值的时代已经来临。以前人们采取的是以企业为核心的价值观,现在则是以体验为核心的共创价值观。以前企业把消费者定位为销售目标,如今则把消费者视为价值的共创者。
提高消费者的“卷入水平”
美国经济学家、密歇根大学商学院教授普拉哈拉德(C.K.Prahalad)2003年在《消费者王朝》一书中提出:在未来的竞争中,你的顾客不再只是你产品的购买者,而是你的合作伙伴。只有能与消费者共同创造价值的企业,才能经得起时代的考验。
心融集团总裁,著名心理学家冯耘在此次评选中提到:在心理学中有一个名词叫做“自我卷入水平”,也就是人们对一件事情的参与程度。卷入水平越高,那么他对这件事情就越热心,越拥护。所谓的共同创造价值也就是使得消费者对某件产品的卷入水平提高。消费者为这件产品动过脑筋,甚至产品中有他的影子,这都能使得用户更加坚定地成为产品的拥趸。
在专家评委投票中,冯耘将票投给了小米,认为小米给了客户更广泛的选择余地—在一个产品成型之前,客户就已经参与其中,充满了自己的期待,这是最高的“卷入水平”。
在小米看来,客户不仅是消费者,还应该成为技术研发的伙伴,因此小米让发烧友参与手机系统的开发,根据发烧友的反馈意见不断改进,并每周更新。按照雷军的话说,MIUI的功能1/3由米粉决定,2宣传画册KOK全站登录入口 /3由小米自己决定。
互联网的兴起,为消费者卷入提供了多种多样的途径。简单地看看小米的论坛,你就会发现小米论坛的人气高得令人吃惊,“米粉”们在这里毫无保留地进行互动和分享。举例说明:一篇简简单单描述怎么样调设置能令手机运行加快的帖子,竟然从晚上9点到第二天早上9点就9670篇回复。
在60万“米粉”的参与下,小米手机上诞生了一项项符合国人使用习惯的创新。
找到与消费者的接触点
你以为我们还在谈论“以消费者为导向”吗?不,我们在谈论“与消费者共创价值”。中山大学国际营销学教授卢泰宏认为,二者的不同在于:对后者而言,价值的概念发生了变化,它不再是产品或服务与生俱来的物质,价值无法由产品的生产者或服务的提供者来灌输,而必须有消费者参与,双方共同创造,通过消费者的亲身体验实现价值。因此,它与企业如何锁定消费者、对消费者高度敏感无关,而是强调如何制造机会让消费者参与。而其中的关键便是找到与消费者的接触点。
很多公司规定在产品生命周期的各个不同阶段,展开与消费者共创价值的活动,包括产品创新和完善阶段直至销售周期的尾声。每个接触点都是与消费者进行对话以及建立消费者忠诚度的机会。
美国著名市场咨询公司Frost&Sullivan的一份调查显示:与消费者共创价值的举措往往集中在产品开发的早期阶段。而创意产出是众包(把工作外包给网络大众的做法)最普遍的应用结果。如小米让发烧友参与手机系统的开发,甚至还鼓励用户、媒体拆解手机。
在产品生命周期的较后阶段,企业可以充分利用共创的力量帮助消费者更好地使用产品和服务。例如,苹果、戴尔等企业拥有大型的活跃社区,消费者可以在这里提出关于产品的问题并找到答案。这样做不仅为需要解答问题的用户提供了直接的帮助,同时也进一步凝聚了有影响力的意见领袖及品牌拥护者,他们本身作为社区的一份子乐于对其他用户的问题做出及时地响应。
不能只靠消费者
资深的德鲁克管理研究实务专家詹文明认为:小米的成功完全是依靠与消费者(所谓的“米粉”)共同创造价值的模式。通过互动产生粉丝心仪的产品,加强了体验感和参与感,除此之外,小米并没有任何竞争优势。
小米最近频频接到质量投诉,小米论坛里要求退换货的呼声一片,甚至有资深“米粉”变身“米黑”的事件发生。小米手机优势渐失的说法更甚嚣尘上。可见,哪怕有消费者积极而高度的卷入,企业仍有很多功课要做。
任何一个企业都不会否认消费者所扮演的重要角色,如果他们不用手里的钞票来支持,所有的企业都得关门大吉。那些成功的公司从来都不曾忘记这个颠扑不破的真理,他们无不力求提供体贴入微的服务、可靠耐用的产品和公平合理的价格—无论何时都是如此。
今年6月,小米宣布获2.2亿美元融资,估值40亿美元,在资本趋冷的当下,国际投资人为小米站台,愿陪雷军一并将小米手机做大。这是一个继续发展的契机,对于雷军团队来说,获得大笔融资后最重要的事情是做好售后服务和产品体验。“不然就会被售后服务给拖死。”
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 贵阳广告KOK全站登录入口
- 广州品牌KOK全站登录入口
- 西宁品牌策划
- 襄阳logoKOK全站登录入口
- 郑州logoKOK全站登录入口
- 天津包装KOK全站登录入口
- 三亚广告KOK全站登录入口
- 东莞siKOK全站登录入口
- 厦门siKOK全站登录入口
- 成都展厅KOK全站登录入口
- 郑州siKOK全站登录入口
- 哈尔滨logoKOK全站登录入口
- 大同品牌KOK全站登录入口
- 常州viKOK全站登录入口
- 兰州展厅KOK全站登录入口
- 北京viKOK全站登录入口
- 拉萨包装KOK全站登录入口
- 吉林品牌营销
- 无锡logoKOK全站登录入口
- 丽江logoKOK全站登录入口
- 赣州包装KOK全站登录入口
- 天津广告KOK全站登录入口
- 呼和浩特包装KOK全站登录入口
- 柳州siKOK全站登录入口
- 济南logoKOK全站登录入口
- 南宁包装KOK全站登录入口
- 柳州品牌策划
- 沈阳viKOK全站登录入口
- 广州包装KOK全站登录入口
- 临沂viKOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
上海豪禾KOK全站登录入口 公司是如何KOK全站登录入口 出一款让客户满意的包装的?
- 2023/05/24一个优秀的母婴品牌包装策划应该如何表现?...
- 2023/05/23平吉堡牧场儿童奶战略的营销建议书...
- 2023/05/23只为产品好卖的十种营销策划思路...
- 2023/05/23包装KOK全站登录入口 6大步骤打造更卖货吸引消费者的注意力...
- 2023/05/07豪禾大健康产品包装KOK全站登录入口 公司的服务内容...
- 2023/05/04宁垦牧场牛奶包装KOK全站登录入口 -益生菌酸奶包装KOK全站登录入口 KOK全站最新版 ...
- 2023/04/30大和味薯条-豪禾策划创意 薯条包装KOK全站登录入口 ,四种口味招商火爆...
- 2023/04/27酸奶包装KOK全站登录入口 公司:宁垦牧场牛奶包装KOK全站登录入口 创意策划...
- 2023/04/27宁垦牧场A2 β-酪蛋白纯牛奶的包装KOK全站登录入口 ...
想要获得更多人气就进行宣传片拍摄
- 2016/08/29标志LOGOKOK全站登录入口 的知识你知多少?广州和为贵公司为您介绍...
- 2018/06/02品牌形象命名对产品有哪些影响...
- 2019/04/04上海品牌全案KOK全站登录入口 公司的品牌符号...
- 2017/03/21TEAMGRAM建筑工作室品牌KOK全站登录入口 ...
- 2019/01/25产品电子宣传册具备的主要优势有哪些...
- 2022/04/12新元素:农副产品为什么要重视包装KOK全站登录入口 ...
- 2015/10/09制作企业宣传片策划方案的相关注意事项...
- 2022/05/02上海工厂宣传片背景音乐-请推荐几首大气的企业宣传片背景音乐.txt...
- 2019/12/31公司viKOK全站登录入口 全套包括哪些...
来到siKOK全站登录入口 工作室上海要做好哪些交流
- 2022/04/10化妆品高档包装KOK全站登录入口 (上海护肤品包装KOK全站登录入口 公司)化妆品品牌全案策划...
- 2018/09/26礼品包装KOK全站登录入口 -礼品包装KOK全站登录入口 找什么公司做?...
- 2020/11/06关于济南市博物馆展厅KOK全站登录入口 ,有怎样的历史渊源...
- 2018/11/20制造业品牌VIKOK全站登录入口 -上海晟极特种货柜...
- 2018/08/22品牌IPKOK全站登录入口 |公司吉祥物KOK全站登录入口 |密尔克卫化工卡通形象KOK全站登录入口 ...
- 2015/10/30创意广告海报KOK全站登录入口 技巧...
- 2015/10/01viKOK全站登录入口 报价与哪些因素有关...
- 2021/03/24海口品牌KOK全站登录入口 要关注公司的选择问题...
- 2020/06/08杭州品牌战略管理公司通过系列经营战略打造企业核心竞争力...