农垦集团品牌logoKOK全站登录入口 -宁垦牧场超级符号创意案
时间:2023-03-04 21:26:37
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作者:豪禾品牌咨询
寻找文化母体 创意超级符号 形成品牌储蓄
寻找文化母体
寻找文化母体
要想能够实现传一得一,一传十,十传百,就需要挖掘出沉淀于人类集体潜意识当中的
文化母体,利用大众集体潜意识形成的“不思而得”,解决传播损耗的问题
集体潜意识的形成及排列方式:
1、长时间 2、高频率
3、广范围接触 4、按强度排列
找出寻找文化母体的方向
宁垦牧场是一款牛奶产品,与之最直接有联系的文化母体就是牛奶本身和奶牛物种。
中国乳业的发展自改革开放之后,迎来了发展的黄金十年,
包装的升级、技术的升级、消费的升级、奶牛的升级、产品的升级都是乳业发展的关键原因,
所以宁垦牧场的文化母体一定是来源于这几个方面。
牛奶集体潜意识形成及排列方式
(消费端角度)
选择具有最强文化原理的奶牛文化母体
中国乳业的发展离不开奶牛的升级,最初中国本土是以黄牛来生产牛乳,产量低导致价格颇高,
到了1949年之后,开始有计划的进口种牛,改良奶牛群体的遗传性,时至今日,中国产奶的
主要奶牛品种就是——中国黑白花奶牛。
并且几乎所有牛奶品牌对外宣称都是黑白花奶牛的形象。
宁垦牧场文化母体——黑白花奶牛
经过行业的发展和宣传上的助推,在消费者的集体潜意识当中把黑白花奶牛和牛奶产品画上了等号,
所以黑白花奶牛的形象看到就知道是做牛奶相关产品的。
文化母体的优势就是消费者能够一目了然、一见如故,看到就明白了是什么,看到就有熟悉感,进而
对品牌形成消费偏好。
带角黑白花奶牛的私有化创意
超级符号属于公共文化,因此我们将宁垦的资源禀赋和品牌理念融合到超级符号中,完成私有化创意。
1、宁垦资源禀赋:1963的年份,代表着企业和品牌的历史、传承、责任、信任,对于品牌和产品来讲是增强
消费者信任度的强力背书,更是宁垦在质量方面和食品安全上的直接体现。
2、品牌理念:在调研时宁垦牧场的理念是集中在健康品质、稳重可靠,所以我们确定了“爱心”这个文化符号,
来表达我们用心做产品的理念,同时将爱心通过正负形的手艺,把“拥抱”这一动作融合,强化宁垦牧场的拥抱
自然和拥抱健康之外,更给消费者一种亲切感,拉近与消费者的距离。
带角奶牛放最大,一目了然见行业
1963中心放,最强背书秒看到
爱心拥抱相融合,拉近距离成偏好
颜色定义能量红,跳出行业,抢占视觉先机
加粗字体更醒目,圆润处理易接受
左右对称,最稳重的视觉结构
没有执行,一切为0
没有执行,品牌接触不到消费者,形成不了品牌认知和品牌喜好,也无法对品牌形成传播,
直接导致无法对品牌进行建设,一切工作依然是0。
宁垦牧场超级符号在诞生那一刻起,就承担起了品牌资产储蓄的责任,达到市场对品牌一致、传播对品牌一致、
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