可穿戴设备:必然到来的革命与挑战
当你无法发现问题,但是却需要解决问题的时候,数据能够派上用场。对于Dan Eisenhardt来说尤其如此——他是一位很有实力的游泳健将,已经从事这项运动十几年的时间,从九岁开始就在祖国丹麦开始练习——他在需要自己在游泳时的数据,恰恰是他始终无法了解到的情况,阻碍了他的前进。
Dan Eisenhardt的项目是1500米自由泳,这是游泳项目里距离最长的一项,接近一英里的竞赛被分成了15段100米的间隔。和所有长距离运动一样,节奏是最重要的;如果前两圈就打乱了计划时间的安排,可能以后就永远追不上了。还有,最后一趟要游多快?每段的速度和往常的节奏比如何?站在水池边的教练清楚这一点,一旁观看的父母也清楚这一点。但是在水中奋战的Dan Eisenhardt就只能靠自己的猜测和估计了。
工程学院的繁重学业最终迫使Dan Eisenhardt停止了游泳比赛,这期间他为一家管理咨询公司工作。但是不久,在商学院进修的时候,做游泳运动员时期的问题又再次困扰着他。在一堂创业课程的项目上,他想到了一个商业计划:为游泳运动员KOK全站登录入口 的数据捕获眼镜。于是他与几位同学一起着手实施,但很快得出一个结论:他们选择的运动是错的。游泳眼镜不够大,无法放置屏幕,而且运动员这个群体太小,不足以支撑这款昂贵产品的市场。而加拿大寒冷的天气,却带来了更好的主意。2008年1月,在经过近一年的产品研发之后,四位同学创办了Recon Instruments。
他们的首款产品Recon Snow是为滑雪爱好者KOK全站登录入口 的头戴显示设备。从外面看和普通的滑雪装备没什么不同,但是眼镜下面的红点是一个小型的显示器,由一个简单的遥控器控制。主屏幕能够显示速度、海拔和纵向位移速度,内置的GPS能够在地图上提供导航功能,还有带拍照功能的app。通过蓝牙传输,与一台智能手机连接,滑雪者可以播放音乐、接打电话、阅读文字消息获取系统通知推送。
目前Recon已经销售了50000台设备,下一代产品也即将面世。而另一款产品,针对自行车爱好者KOK全站登录入口 的Jet,也在研发当中。
从理论上讲,Recon的产品并没有什么普通智能手机做不到的功能,如果用户在滑雪和骑车的时候能够使用智能手机的话。但这是不可能的,至少不冒摔破头的风险是不可能的。
Recon卖给消费者的是发现关键数据的能力,仅仅是关键部分的数据。可穿戴计算设备把智能手机的威力带出衣服口袋,进入用户的视野,在任何时候都可以使用这种计算能力。
这就是可穿戴设备的意义,也是原因所在——在科技狂热份子20多年的鼓吹之后——我们终于看到这个市场井喷发展的原因。谷歌、三星甚至苹果都在进入这个领域,也已经出现了售出上千台设备的各种小公司。
终将代替智能手机
一场新设备的革命就在眼前:就像移动电话和平板设备取代曾经不可一世的PC机一样,可穿戴设备终将代替智能手机的角色。
从纯科技发展的角度来说,可穿戴设备革命会比之前的移动大潮来得快得多。这都要感谢如今成本低廉的传感器和芯片,让小公司有机会KOK全站登录入口 生产复杂的可穿戴硬件设备。智能手机厂商在提供可靠的移动互联网服务上下功夫,而可穿戴设备只要在简单的蓝牙连接(或其他协议)上与智能手机通讯,开始自己的创新就行了,加上Kickstarter的帮助,小公司终于有机会去梦想、打造并销售一款能够与大公司竞争的可穿戴设备,这是在智能手机时代无法想象的。
如果说人们很快就会用可穿戴设备来替代自己的iPhone,听上去有点可笑。但是不要忘了,十年前当有人说未来使用智能手机发邮件、上网、打游戏、看电影、查日程、做笔记——这些PC机的功能——的时候,也会被说成是可笑的。
一项研究调查显示:智能手机用户平均每天解锁设备的次数超过100次,我们当中的一些人还要远远超过这个数字。Mary Meeker预计智能手机有三分之二的用途会被可穿戴设备取代。
实现这一点,仅仅是单一纯粹的功能还远远不够。智能手机直到iPhone才真正出现了巨大的飞跃,KOK全站登录入口 元素成为了核心环节,而之前仅仅比较的谁的芯片更快,谁的操作系统更稳定而已。科技公司如今要征服的是一个完全不同的时尚领域,科技份子们之前自认为知道的许多事情都要改一改了。
“如果你没办法在两秒钟之内搞定你的设备,”Google Glass技术负责人Thad Starner说,“这款产品的用途将大打折扣。”即使在今天来看,智能手机也无法达到这个要求,试想一下:从裤子口袋拿出,解锁,输入密码,找到需要的app应用,两秒钟早过了。
可穿戴设备减少了这里面的繁琐流程。许多公司产品的卖点恰恰就是Mary Meeker所预见的:可穿戴设备取代了用户与智能手机之间的许多交互操作。当你戴上谷歌眼镜或智能手表的时候,就获得了一个窗口,可以看到你的手机,有哪些来电、哪些文字消息和电子邮件,所有这些都是被推送的。
不仅如此,为了减少操作当中所消耗的时间,许多先进的可穿戴设备甚至能够将其变为负值:设备能够在用户之前就知道他想要什么。谷歌眼镜的核心体验其实是Google Now。
但是如何让人们愿意将其戴在身上?
只有当人们愿意将设备穿在身上的时候,可穿戴设备时代才会来临。Misfit(可穿戴设备厂商)的首席执行官Sonny Vu认为,“如今的可穿戴产品就像硅谷的书呆子为他们自己KOK全站登录入口 的一样。”使用塑料和橡胶材料,并不像任何有风格的配饰。更糟糕的是,大部分运动追踪器都要戴在手腕上,而Misfit的研究显示,有30%的女性表示永远不会在手腕上佩戴一款设备。
Sonny Vu的结论是,可穿戴设备“要么好看,要么就看不见”。谷歌眼镜的问题就是如此,虽然这款产品并不是一个失败的工业KOK全站登录入口 ,但是当一个人在公共场合的时候,戴的眼镜应该是要高度隐形的,仅仅好看都不足够,还要足够时尚才行。可穿戴设备厂商的挑战就在于了解这两者间的区别。
而这个问题又可以归结到两个规律上面,第一个被称为“蓝牙讨厌鬼(the Bluedouche)”,大概在2007年左右,人们会整天戴着蓝牙耳机到处打电话,无论耳机KOK全站登录入口 得有多么漂亮迷人,基本上所传达的信息还是:这个人可能会在任何时候接打电话——对大多数人来说,这可不是什么礼貌的事情。
可穿戴设备就好像能够让使用者随时跳出当前环境,进入处理自己事物状态的开关。成功的可穿戴设备需要想办法转变所传达的这个信息,一定要是用户愿意表达的信息——即使设备电池没电也是如此。
另外一个被称为“卡车司机帽(Trucker Hat)”,也就是说一款不那么时尚的产品在变得流行之后,其受欢迎程度会迅速降低。每个人都有的,就不是什么酷的东西。这一点在智能手机时代并不如可穿戴设备那么明显。试想一下,你去参加一个商务会议,每个人都使用和你一样的手机,问题不太。但是如果你到一个同样的会议,而其他人都戴着和你一样的眼镜,会是怎样呢?或者是同样的型号但是不同的颜色(比如白的、粉的、黄的、蓝的和绿的),就好象苹果的iPhone 5c一样,这个时候的你就像戴着卡车司机帽的人一样。
每个人都希望自己在一定程度上与众不同,对于科技产品来说,也不例外。想想苹果传奇的广告系列《1984》和《Think Different》,这些都在将苹果用户与其他“被洗 脑的乌合之众”区隔开。但即使苹果也没有预料到,他们生产的电脑会成为表现人格魅力和风格的产品,就像衣饰一样。
而如今可穿戴设备也要归到这个产品类别下面——手表、眼镜以及其他的配饰——这是一个对时尚不那么敏感的消费市场,但是对产品独特性和多样化却有着很高的要求。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装KOK全站登录入口
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案KOK全站登录入口 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划KOK全站登录入口
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象KOK全站登录入口 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌KOK全站登录入口 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌KOK全站登录入口 -熊觅花样好食社区店
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
上海知名品牌KOK全站登录入口 公司:中国顶尖的KOK全站登录入口 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌KOK全站登录入口 :你心目中的品牌主视觉KVKOK全站登录入口 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设KOK全站最新版 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设分哪几个阶段?做KOK电竞官方入口策划的公司...
- 2020/10/18KOK电竞官方入口建设内容主要包括...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口策划-KOK电竞官方入口背后的故事...
- 2020/10/02KOK电竞官方入口整合的原则-如何进行KOK电竞官方入口策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30KOK电竞官方入口策划原则-KOK电竞官方入口策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 珠海logoKOK全站登录入口
- 呼和浩特广告KOK全站登录入口
- 杭州logoKOK全站登录入口
- 济南广告KOK全站登录入口
- 南宁siKOK全站登录入口
- 大同包装KOK全站登录入口
- 重庆品牌策划
- 福州展厅KOK全站登录入口
- 九江包装KOK全站登录入口
- 杭州siKOK全站登录入口
- 银川siKOK全站登录入口
- 贵阳品牌策划
- 南通viKOK全站登录入口
- 宝鸡品牌KOK全站登录入口
- 莆田viKOK全站登录入口
- 长沙viKOK全站登录入口
- 太原logoKOK全站登录入口
- 遵义品牌策划
- 潍坊品牌策划
- 杭州导视KOK全站登录入口
- 银川包装KOK全站登录入口
- 银川广告KOK全站登录入口
- 太原品牌策划
- 泰州viKOK全站登录入口
- 吉林siKOK全站登录入口
- 西宁VIKOK全站登录入口
- 大同logoKOK全站登录入口
- 上海品牌策划
- 品牌logoKOK全站登录入口
- 天津siKOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
化妆品商标KOK全站登录入口 要注意哪些地方?
- 2017/12/25品牌策划推广可以提升企业的形象吗?...
- 2019/09/10农产品包装KOK全站登录入口 一定会看到的细节有哪些?...
- 2019/07/08白酒包装盒KOK全站登录入口 是商品向顾客的自我展现...
- 2020/06/04杭州策划KOK全站登录入口 企业--拓宽市场发展空间...
- 2020/04/22口罩包装KOK全站登录入口 公司_高端口罩包装KOK全站登录入口 首先要好看...
- 2020/11/24重庆展厅博物馆KOK全站登录入口 要素有哪些?博物馆KOK全站登录入口 注意事项...
- 2019/06/05针对品牌全案策划报价有哪些要注意的?...
- 2019/07/05杭州超市viKOK全站登录入口 用vi形象来影响客户动线和购买行为...
- 2017/11/11专业品牌KOK全站登录入口 公司,打开链接就能找到...