中国企业品牌命名的误区 - |企业|品牌|命名|误区|
误区二:崇洋媚外
这种现象在每一个行业都有,大多数学者认为这是短期的投机行为,也是一种短期现象。很多企业都以为只要有个洋气的品牌名跟国际品牌沾上关系了,也不考虑所谓洋气的名字能不能承载企业的价值与理念。在前两年广州举行的一次美博会上,参展的化妆品品牌很少有起正规的中文名字,取个洋名成了众多企业争先恐后的行为,这些都是一些注重短期利益的企业。对于有长远发展计划的企业来说,千万不可生搬硬套的给自己的品牌globrand.com取个不属于自己的名字,它就像一个空中楼阁,无法以承载企业的任何具有价值的文化内涵。崇洋媚外与品牌国际化完全是两个概念,国际化是没错的,但英文命名涵概的寓意必须经得起推敲。国际日化巨头来到中国,例如宝洁与联合利华,她们的系列产品都有一个好听的中文名字,对于中国消费者来说很有亲和力,这是值得我们中国企业学习与借签的案例。
误区三:傍大款
香港珠宝品牌有个周大福,国内珠宝企业就来个刘大福、张大福什么的;香港有个周生生,国内企业干脆把周大福和周生生杂交一下,来个周大生,品牌命名傍大款的行为在国内珠宝行业不胜枚举,当然有包括其他行业,这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果,但骗得一时,骗不得一世。有时这些企业虽然做到一定的企业品牌建设规模,但长期以往最终还是无法经住市场的推敲,“欧典”与最近的“丸美”事件就是实例,这些企业一旦某些公关方面没有做到位,其血统不纯的出身就会成为媒体做文章的题材。
有时我们的企业不但不能傍大款,甚至需要规避。有一个案例可以说明这个问题。前段时间服务的一个企业是一家在国内做得非常好的饰品企业,但因其品牌名与一国际大品牌的品牌名很相像。所以,只要这个国际大品牌入驻的终端渠道,他们都无法进驻。就边企业前期拓展苦心经营的渠道也受到这个国际大牌的挤压,因为国际大牌的globrand.com强势,渠道商的压力非常大,有些甚至直接建议这家企业更换品牌名。当时这家企业现在面临很大困境。其一、无法进行大规模的宣传,因为极有可能只是为别人做嫁衣;其二、如果更名,前期为品牌做的宣传投入只能从重头再来。品牌名不能成为企业发展助力,而是成了阻力。后来,这位企业的老板还是忍痛割爱,为品牌更名,品牌建设从零开始。
其他现象
除了以上几种误区之外,国内品牌名还出现了一些如:“死了都不改”与“恶俗抢注”的现象。
“死了都不改”,就是品牌有一段辉煌的历史,但现在却成为负面的形象的代表,在消费者心目中已经将此品牌名定格为劣质或失败,但企业仍抱守残缺。三株至今不改品牌名就是一个例子,一个被消费者摒弃的品牌名还值得企业为他再付出代价吗?
还有“恶俗抢注”现象,前段时间的央视被抢注,最近的“鸟巢”与“水立方”被申请为内裤商标都是此类现象。把人们心目中美好形象恶俗化,这是消费者所唾弃与不允许的,这些抢注的名现象只能落个哗众取宠的谈资,注定不能成气候,非常多的消费者撰文讨伐就说明这一点。
总之,一个品牌有了一个好的名字,就有了好的开始,希望中国的企业家们少一些取巧、多一些实干、少一些浮躁,多一些理性科学思考。有时一个品牌的命名甚至可以决定一个企业在市场中能走多远。
相关案例
Related cases
饮用水品牌中英文命名-BlueO2-四川神马泉集团“氧之蓝”天然饮用水中英文命名
餐饮管理品牌命名-上海“熊觅”餐饮管理公司命名
生产制造品牌命名Qiuin-上海求应电梯品牌英文命名
食品行业品牌命名|进口牛肉命名KOK全站最新版 -鹏和“境牛”产品命名
健康管理产业品牌命名|御湘湖英文品牌命名easunfor
城市民宿品牌命名战略-“扣肉”民宿中英文品牌命名规则
KOK电竞官方入口相关的文章
Related articles
企业品牌命名最常见的注意事项有哪些
豪禾品牌资讯
brand information
- viKOK全站登录入口
- logoKOK全站登录入口
- 海报KOK全站登录入口
- 导视系统
- 包装KOK全站登录入口
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站KOK全站登录入口
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意KOK全站登录入口
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- KOK全站登录入口 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 哈尔滨VIKOK全站登录入口
- 杭州导视KOK全站登录入口
- 温州包装KOK全站登录入口
- 大连包装KOK全站登录入口
- 石家庄包装KOK全站登录入口
- 昆明品牌策划
- 石家庄siKOK全站登录入口
- 赣州包装KOK全站登录入口
- 石家庄品牌策划
- 柳州VIKOK全站登录入口
- 合肥品牌营销
- 上海食品包装KOK全站登录入口
- 西安viKOK全站登录入口
- 武汉品牌策划
- 品牌命名案例
- 珠海品牌策划
- 北京展厅KOK全站登录入口
- 贵阳展厅KOK全站登录入口
- 拉萨品牌营销
- 惠州viKOK全站登录入口
- 画册KOK全站登录入口 案例
- 南京画册KOK全站登录入口
- 成都viKOK全站登录入口
- 吉林包装KOK全站登录入口
- 高端礼盒包装KOK全站登录入口
- 南宁包装KOK全站登录入口
- 广东品牌案例
- 郑州品牌营销
- 南昌siKOK全站登录入口
- 长沙logoKOK全站登录入口
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装KOK全站登录入口 公司-上海包装KOK全站登录入口 公司
- 2023/07/31工业风创意画册KOK全站登录入口 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象KOK全站登录入口 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何KOK全站登录入口 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌KOK全站登录入口 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装KOK全站登录入口 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装KOK全站登录入口 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VIKOK全站登录入口
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viKOK全站登录入口 手册全套-奶茶VIKOK全站登录入口 :奶茶品牌VIKOK全站登录入口 怎么做?...
- 2016/01/12导视KOK全站登录入口 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装KOK全站登录入口 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌KOK全站登录入口 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询KOK全站登录入口 公司--打造良好的品牌形象...
从企业品牌策划的典例谈其意义
- 2015/08/10品牌策划公司经验介绍...
- 2022/05/02巧克力产品包装KOK全站登录入口 (巧克力产品包装KOK全站登录入口 和策划)上海包装KOK全站登录入口 策划公司...
- 2018/05/28Atomic悠悠球的包装KOK全站登录入口 欣赏...
- 2015/05/29墨印纸盒产品的包装KOK全站登录入口 容易辨认和记忆...
- 2015/11/04上海viKOK全站登录入口 公司的主导思想...
- 2017/04/30让创意超越广告的10大APP案例欣赏 - 创意 创意广告 APP案例...
- 2020/06/21安徽合肥标志logoKOK全站登录入口 公司--创建良好的形象标识...
- 2019/11/01烘焙店企业品牌策划如何使消费者“眼前一亮”?...
- 2017/05/11产品外包装KOK全站登录入口 的重要性...