如何让自己的产品不被淹没在琳琅满目的货架上? 一份漂亮或者独特的包装也许能起到作用。

　　包装KOK全站登录入口 相当于活广告，且往往在消费者决定购买的最后关键时刻发挥作用。若是KOK全站登录入口 出挑，那么可以节约相当可观的一笔广告费用。对于金融危机背景下广告预算吃紧的企业而言，这也不失为一条捷径。
　　一些拥有近百年市场经验的跨国公司在产品KOK全站登录入口 方面往往显得游刃有余，当他们发现中国消费者对所谓的“洋”包装敏感度下降时，这些跨国公司开始大肆宣扬自己产品KOK全站登录入口 所包含的中国元素。比如祥云爬上了可口可乐的罐子，而百事也在奥运前恰到好处地穿了一回中国红。
　　大部分徘徊于市场中低端却时时刻刻都在摩拳擦掌的中国品牌，眼下也正在思考一个问题：那就是如何通过KOK全站登录入口 提升品牌形象。
　　扬特品牌同盟总经理邵雍中在接受采访时毫不讳言地指出：“现在没有人会否认KOK全站登录入口 可以提升中国品牌这个观点，但是大家都做不到。”而香港KOK全站登录入口 中心副主席刘小康则指出，过去中国企业企业品牌KOK全站登录入口 在技术、渠道、管理方面已经取得了很明显的进步，但是KOK全站登录入口 方面难免不进则退。不过刘小康却给中国企业鼓气，他指出，KOK全站登录入口 的发展落后于其他方面是企业发展过程中的一个阶段，西方企业在壮大过程中也曾经历过这一阶段。
　　只是中国企业需要多长时间才能走过这一阶段，而目前中国企业和西方的差距究竟在哪里?
　　KOK全站登录入口 ：内涵第一
　　产品包装KOK全站登录入口 对于一个产品的成功究竟有多大作用呢?
　　“在例行的市场调查中，人们一般不会承认包装对自己购买行为的影响，因为大家会觉得这么说显得自己很肤浅。”邵雍中指出，“但事实上，产品KOK全站登录入口 对于人们的购买行为的潜在影响是不容忽视的。”
　　刘小康则用自己的得意之作屈臣氏蒸馏水来说明这个问题。“屈臣氏找到我们的时候，这个拥有百年历史的品牌正处在一个转型的关键点上。”当时屈臣氏蒸馏水面临诸多年轻品牌的围攻，市场份额呈现下降趋势。而在经过9个月努力后，当屈臣氏披上绿色新装重新出现在市场时，不少消费者为之倾倒。“在新包装上市后几个月时间，他们取得了三位数的增长。”
　　邵雍中指出，产品KOK全站登录入口 很少以风格取胜，大部分出挑的KOK全站登录入口 背后都有理念支撑。刘小康则指出，KOK全站登录入口 需要体现出品牌的价值以及附加值。无疑，漂亮的KOK全站登录入口 是市场的敲门砖，但KOK全站登录入口 若是没有内涵，依旧无法取得长期的、持续的成功，真正能打动人的是KOK全站登录入口 背后的东西，例如屈臣氏蒸馏水对艺术生活理念的体现，苹果iPod对音乐的诠释。
　　“KOK全站登录入口 师不能窄化为画图的操作工，KOK全站登录入口 是品牌理念的体现。”而事实上，这也点出了中国品牌之所以在KOK全站登录入口 上逊人一筹的关键原因。换句话说，中国大部分企业对KOK全站登录入口 的认识仅停留在一个表面的层次，也就是产品包装本身，而“KOK全站登录入口 仅有在品牌战略层面考量的时候，才能获得意想不到的成功”。